検索意図が同じで、異なるキーワードで上位化している。どうしたらいい？

検索意図が同じなら基本的に1つにまとめた方がいいです。

コンテンツ内容もほぼ同じなら、そのうち順位が落ちる可能性があるので、まとめた方が良いかと思います。

ですが上位化してるならそのまま運用しても構わないと思います。

うまく正規化しないと順位が落ちるリスクもあります。