既存の記事を生かして、最適化させるためにはどうやったらいいのか？

まずどのキーワードで上位表示させたいのか、現状の順位とともに全て書き出し、思うように順位が付いていなければ重複コンテンツがないか調査、その後順次リライト・統合・削除といった作業を行うとよいと思います。