検索順位別クリック率の独自調査を公開。総表示3.59億回の実測データから、1位でもCTRは9.01%

SEO対策サービスの開発・販売を行っている株式会社ディーボ（札幌市、代表取締役社長：藤沢　竜志、以下、ディーボ）は、AI Overviews時代における検索順位とクリック率の実態を明らかにするため、「検索順位別クリック率（CTR）2026」に関する独自調査を実施し、2026年9月12日にその結果を公開しました。

▼調査結果詳細
https://devo.jp/seolaboratory/105352/
【ディーボ調査】検索順位別クリック率（CTR）2026｜総表示3.59億回の実測データ

本調査は、ディーボが運用するサイト群のGoogle Search Console実データをもとに、検索順位別・検索意図別・ジャンル別のクリック率を集計したものです。対象期間は2025年5月から2026年9月までの約16ヶ月、総表示回数は約3億5,881万回、総クリック数は約645万回、全体のクリック率は1.80%です。

近年、Google検索ではAI Overviews、強調スニペット、リッチリザルト、広告枠など、検索結果上で情報を確認できる要素が増えています。その影響により、検索順位が高くても以前ほどクリックされない、いわゆる「ゼロクリック検索」が広がっています。

そこでディーボでは、現在の日本語検索において、検索順位が実際にどれくらいクリックにつながっているのかを調査しました。

■調査結果の概要

今回の調査では、全体の検索順位別CTRは、1位が9.01%、2位が4.12%、3位が2.96%、10位が0.51%となりました。上位でも順位が1つ下がるごとにCTRはほぼ半減し、2ページ目（11〜20位）は0.36%にとどまっています。

「1位を取ればアクセスが数倍」という期待は日本語検索の実測では成立しにくく、広告や強調スニペット、リッチリザルト、AI Overviewsなど、オーガニック1位より上や目立つ位置を占める要素にクリックが分散している実態が見えてきました。

順位ごとの詳細な数値は、調査結果ページをご覧ください。
https://devo.jp/seolaboratory/105352/#rtoc-3

■同じ順位でも検索意図でクリック率は大きく変わる

同じ検索順位であっても、検索意図によってCTRには大きな差があることも確認されました。1位のCTRは、指名検索では13.54%、情報収集では10.85%だった一方、比較検討では2.07%にとどまりました。

「おすすめ」「比較」などの比較検討系キーワードでは、AI Overviewsや比較枠などによって検索結果上で情報収集が完結しやすく、上位表示していてもクリックされにくい傾向があると考えられます。

詳細：https://devo.jp/seolaboratory/105352/#rtoc-5

■AI Overviewsとゼロクリック検索の関係

本調査では、掲載順位1～3位にもかかわらずほとんどクリックが発生していないキーワード350件を抽出し、2026年9月時点のAI Overviewsの表示状況を実測しました。

その結果、クリックがまったく発生していないキーワードの93.7%でAI Overviewsが表示されており、クリックが発生しているキーワード（75.4%）を上回りました。また、同じ対象において、AI Overviewsが表示された場合でも、自サイトが引用元として含まれる割合は50.9%にとどまりました。

この結果から、AI Overviews時代には、検索順位を上げるだけでなく、AIの回答内で自社サイトが引用・参照される状態を作ることが、今後のSEO対策において重要になると考えられます。

詳細：https://devo.jp/seolaboratory/105352/#rtoc-7

■今後のSEO対策で重要になること

今回の調査から、AI時代のSEOでは、順位だけを目標にするのではなく、検索意図ごとのクリック率の違いを踏まえたKPI設計が重要であることが分かりました。特に、比較検討系キーワードでは、順位が高くてもクリックに結びつきにくい場合があります。

そのため、検索順位、クリック数、指名検索の増加、AIによる引用・紹介状況などをあわせて確認し、SEOとGEOの両面から対策を進めることが求められます。具体的には、結論を明確にしたコンテンツ設計、一次データや独自見解の追加、構造化データの整備、E-E-A-Tの明示、指名検索につながるブランド認知の強化などが重要です。

ディーボでは今後も、自社ツール群と運用サイト群の一次データをもとに、AI時代の検索行動やSEO・GEO対策に関する調査・研究を継続し、企業のWeb集客支援に役立つ情報を発信してまいります。

■本調査に関する注記

本調査の数値は、ディーボが運用するサイト群のGoogle Search Console実データにもとづく独自の観測値であり、検索市場全体の平均値ではありません。他社調査や他ツールの数値と一致しない場合があります。

また、AI Overviewsの表示状況に関する検証は、「上位表示にもかかわらずほとんどクリックされていない」キーワードを対象に抽出したサンプルであり、全キーワードの平均的な出現率を示すものではありません。

▼調査結果詳細
https://devo.jp/seolaboratory/105352/

■お問い合わせ先と会社概要
●お問い合わせ先
team-f@devo.jp
011-708-0200（平日9：00～17：00）

●会社概要
会社名 株式会社ディーボ
本社 札幌市中央区北3条西2丁目8番地 さっけんビル4階
代表者　代表取締役社長 藤沢 竜志（ふじさわ たつし）
設立　2005年6月
資本金　2000万円
主要取引先　グーグル合同会社、ヤフー株式会社ほか
事業内容　SEO対策サービスの開発と販売

●コーポレートサイト
https://devo.jp/
○SEO有料ツールサイト
・キーワード発見ツール「キーワードファインダー」：https://keywordfinder.jp/
・完全自動の順位チェックツール 「BULL」 ： https://bullseo.jp/
・大量順位チェックツール 「BULL GOLD」 ： https://bullseo.jp/gold
○SEO情報サイト
・SEO対策の実験結果「SEOラボ」 ： https://devo.jp/seolaboratory/