SEO記事の書き方！構成の作成手順やコツなど徹底解説

SEO記事の書き方は、単なるテクニックではなく、検索意図を100%充足させる考え方が土台となります。
適切なSEO記事の書き方を実践すれば、検索エンジンに正しく評価され、長期的な集客資産としての流入増(SEOの良い効果)が期待できます。

一方、SEO記事の書き方を無視して品質の低いコンテンツを量産すれば、上位表示は叶わず、リード獲得や売上向上も期待できません。
こうした失敗を回避するため、正しいSEO記事の書き方の基本を押さえることが重要です。

この点踏まえて今回は、SEO記事の書き方の構成作成手順やコツなど中心に、成果を出すためのSEO記事の書き方を初心者の方に向けて分かりやすく解説します。

SEO記事とは？

SEO記事とは、Googleなどの検索エンジンで上位に表示されるよう戦略的に執筆されたコンテンツのことです。
特定の単語で検索するユーザーの意図を汲み取り、悩みや疑問を解決する有益な情報を網羅します。

例えば「美味しいコーヒーの淹れ方」という疑問に対し、道具の選び方から手順までを詳しく解説する記事は、まさに代表的な一例です。
検索順位を高めて集客を最大化させるために構成を練り、読者の満足度を高めます。これがSEO記事です。

Google の自動ランキング システムは、検索エンジンでのランキングを操作することを目的として作成されたコンテンツではなく、ユーザーにメリットをもたらすことを目的として作成された、有用で信頼できる情報を検索結果の上位に掲載できるように設計されています。
※引用元：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成｜Google 検索セントラル

SEO記事を書く前に意識すべきポイント

SEO記事を書く前に意識すべきポイントがいくつかあります。

検索意図（ユーザーの悩み）に100%応えているか

SEO記事において最も重要な要素は、ユーザーの検索意図に的確に応えることです。検索意図とは、ユーザーが「何を知りたいのか」「どんな問題を解決したいのか」という目的を指します。

検索意図は4つに分類されます。情報を得たい「Informational」、特定サイトに行きたい「Navigational」、購入したい「Transactional」、比較検討したい「Commercial Investigation」です。対策キーワードがどのタイプか見極めましょう。

また、検索意図には「顕在ニーズ」と「潜在ニーズ」があります。両方を満たすことでユーザー満足度が高まります。

ユーザーを第一に考えたコンテンツとは、主にユーザーのために作成されたコンテンツであり、検索エンジンのランキングを操作することを目的としたものではありません。
※引用元：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成｜Google 検索セントラル

独自性（オリジナリティ）と一次情報が含まれているか

検索上位の記事と同じ内容を書いただけでは高評価は得られません。検索エンジンは独自の視点や一次情報を含むオリジナルコンテンツを評価します。

一次情報とは、自社調査結果、体験談、独自データなど他サイトにない情報です。検索意図を満たす内容7割、独自情報3割の配分を目安にしましょう。

コンテンツは、独自の情報、レポート、研究または分析の結果を提示しているものですか。コンテンツには、特定のトピックに対して実質的な内容を伴う詳細または包括的な説明が記載されていますか。コンテンツには、自明の事柄だけでなく、洞察に富んだ分析内容や興味深い情報が含まれていますか。
※引用元：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成｜Google 検索セントラル

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の担保

E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字で、コンテンツ品質評価の重要指標です。

著者プロフィールの充実、専門家監修、信頼性の高い情報源引用などで高めることができます。

Google の自動システムは、さまざまな要因に基づいて優れたコンテンツをランク付けするように設計されています。関連するコンテンツを特定した後、最も役に立つと判断されたコンテンツに高い優先順位を付けます。そのために、どのコンテンツが、エクスペリエンス（Experience）、高い専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）、すなわち E-E-A-T の面で優れているかを判断するための要素の組み合わせを特定します。中でも、信頼性は最も重要なものです。
※引用元：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成｜Google 検索セントラル

SEO記事を書くコツ

SEO記事を書くコツがいくつかあります。

タイトルと見出しにキーワードを自然に含める

タイトルと見出しへのキーワード配置はSEOで重要です。タイトルはキーワードを先頭近くに配置し、30〜35文字程度にします。見出しは全てに無理に入れる必要はなく、h2には可能な限り含め、h3やh4は自然に入れられる場合のみで構いません。

良いタイトルを書くことで Google 検索のタイトルリンクに影響を与えることができます。良いタイトルとは、そのページに固有で、明確かつ簡潔であり、内容を正確に説明しているタイトルです。
※引用元：Google 公式 SEO スターター ガイド｜Google 検索セントラル

読みやすさを追求したテキスト装飾とUI/UX

SEO記事は内容だけでなく読みやすさも重要です。読みにくい記事は途中で離脱され、検索エンジンの評価も下がる可能性があります。

箇条書き・表・画像を用いた視覚的理解の促進

長い文章が続くと読者は離脱します。箇条書きは項目列挙に、表は要素比較に効果的です。画像は文章だけでは伝わりにくい内容を補足します。ただし多用は逆効果なので、必要箇所に適切に配置しましょう。

1文を短く、適切な改行を行う

Web文章は1文60〜80文字程度が読みやすいです。2〜4文ごとに改行を入れて段落を区切ると、スマートフォンでも読みやすくなります。漢字3割、ひらがな7割のバランスも意識しましょう。

内部リンクの最適化と関連記事への誘導

内部リンクは同サイト内の他ページへのリンクです。クローラーの巡回を助け、リンク先にSEO評価を渡す効果があります。読者体験では関連情報への導線となり回遊を促進します。アンカーテキストはリンク先内容がわかる表現を使いましょう。

通常は外部のウェブサイトの参照に関してリンクを検討しますが、内部リンクに使用するアンカー テキストにより注意を払うと、ユーザーや Google がサイトの内容を簡単に把握できるようになるとともに、サイト上の別のページを見つけやすくなります。関心のあるすべてのページに、同じサイト上の少なくとも 1 つ以上の別のページからのリンクがあることが推奨されます。
※引用元：Google の SEO リンクに関するベスト プラクティス｜Google 検索セントラル

専門用語の解説と共起語（関連性の高い語句）の意識

専門用語を使う際は適切な解説を加えましょう。初出箇所でカッコ書きで説明するか、後の文で解説します。

共起語は特定キーワードと一緒に使われる語句で、検索エンジンはこれをコンテンツの網羅性判断に使います。上位記事を分析して頻出語句を抽出し、自然に含めましょう。

SEO記事の書き方(手順)

SEO記事の書き方には、成果を出すための明確な手順があります。やみくもに書き始めるのではなく、キーワード選定から内部SEOの最適化まで、一つひとつの工程を丁寧に進めることで、検索エンジンにもユーザーにも評価される記事を作成できます。ここでは、SEO記事作成の5つのステップを詳しく解説します。

ウェブサイトの構築時には、ユーザーを念頭に置き、見つけやすく閲覧しやすいサイトになるよう工夫するのが普通です。検索エンジンもユーザーの一種ですが、コンテンツを見つけるためにユーザーの手助けをします。SEO（検索エンジン最適化）では、検索エンジンにコンテンツを理解させることで、ユーザーが検索エンジンからサイトを見つけてアクセスすべきかどうかを判断できるようにします。
※引用元：Google 公式 SEO スターター ガイド｜Google 検索セントラル

ステップ1：ターゲットキーワードの選定と市場ニーズの調査

SEO記事作成の第一歩は、ターゲットキーワードの選定です。どのキーワードで上位表示を狙うかによって、記事の方向性や成果が大きく変わってきます。適切なキーワードを選定し、そのキーワードに関する市場ニーズを調査することが、SEO成功の基盤となります。

検索ボリュームと自社の強みが重なる「勝てるキーワード」を探す

キーワード選定において重要なのは、検索ボリュームと自社の強みが重なる「勝てるキーワード」を見つけることです。検索ボリュームが大きすぎるキーワードは競合が強く、上位表示が困難です。逆に検索ボリュームが小さすぎるキーワードは、上位表示できてもアクセス数が見込めません。

まずはGoogleキーワードプランナーやUbersuggestなどのツールを使って、自社の事業に関連するキーワードの検索ボリュームを調べましょう。月間検索ボリュームが100〜1000程度のミドルキーワードや、1000以上のビッグキーワードの中から候補を絞り込みます。

次に、候補として挙がったキーワードで実際に検索し、上位表示されている競合サイトを確認します。競合サイトが大手企業や権威性の高いサイトばかりであれば、そのキーワードで上位を獲得するのは難しいかもしれません。一方、中小規模のサイトやブログ記事が上位に表示されている場合は、自社でも十分に戦えるキーワードだと判断できます。

自社の強みを活かせるキーワードかどうかも重要な判断基準です。自社が持つ専門知識、実績、独自のデータなどを活かして、競合にはない価値を提供できるキーワードを優先的に選びましょう。たとえば、特定の業界に特化したサービスを提供している企業であれば、その業界に関する専門的なキーワードで勝負することで、大手サイトとの差別化が図れます。

また、キーワードの選定時には、そのキーワードが自社のビジネスゴールにつながるかどうかも考慮します。検索ボリュームが大きくても、自社の商品やサービスと関連性が低いキーワードでは、たとえ流入が増えてもコンバージョンにはつながりにくいです。ターゲットとなる顧客が検索しそうなキーワードを選ぶことで、質の高いアクセスを獲得できます。

ラッコキーワード等のツールを用いた「周辺ニーズ」の深掘り

ターゲットキーワードが決まったら、次はそのキーワードに関連する「周辺ニーズ」を深掘りします。周辺ニーズとは、メインキーワードで検索するユーザーが同時に知りたいと思っている関連情報のことです。周辺ニーズを網羅することで、記事の情報量と網羅性が高まり、検索エンジンからの評価も向上します。

周辺ニーズを調査するのに便利なツールがラッコキーワードです。ラッコキーワードにメインキーワードを入力すると、そのキーワードと一緒に検索されているサジェストキーワードの一覧を取得できます。たとえば「SEO記事 書き方」を入力すると、「SEO記事 書き方 初心者」「SEO記事 書き方 コツ」「SEO記事 書き方 テンプレート」など、ユーザーが実際に検索している関連キーワードを把握できます。

これらのサジェストキーワードは、ユーザーの具体的なニーズを反映しています。「初心者」というキーワードがあれば、SEO記事作成が初めての人にもわかりやすい解説が求められていることがわかります。「テンプレート」というキーワードがあれば、すぐに実践で使えるテンプレートを提供することで、ユーザーの満足度が高まることが予測できます。

Googleの検索結果ページ下部に表示される「関連検索キーワード」も、周辺ニーズを把握するための重要な情報源です。また、検索結果に表示される「他の人はこちらも質問」の項目も、ユーザーが疑問に思っている点を直接的に示しています。これらの情報を記事に盛り込むことで、ユーザーのニーズをより広くカバーできます。

周辺ニーズの調査を通じて得られた関連キーワードは、記事の見出しや本文に自然な形で組み込んでいきます。ただし、キーワードを無理に詰め込むのではなく、あくまでもユーザーにとって価値のある情報として提供することが大切です。

ステップ2：読者の悩みを解決する「構成案（設計図）」の作成

キーワード選定と市場調査が完了したら、次は記事の構成案を作成します。構成案とは、記事の骨格となる設計図のことで、どのような内容をどのような順序で伝えるかを事前に整理したものです。構成案をしっかりと作り込むことで、論理的で読みやすく、検索意図を満たした記事を効率的に執筆できます。

競合上位10サイトを分析し、ユーザーが求めている「答え」を言語化する

構成案を作成する際の基本となるのが、競合上位サイトの分析です。ターゲットキーワードで検索し、上位10サイトの記事内容を詳しく調査しましょう。上位表示されている記事は、Googleがそのキーワードの検索意図に対する「現時点でのベストアンサー」と評価しているコンテンツです。

競合分析で確認すべきポイントは複数あります。まず、各記事がどのような見出し構成になっているかを確認します。上位記事に共通して含まれている見出しや要素は、そのキーワードで検索するユーザーが必ず知りたい情報だと考えられます。これらの共通要素は、自社の記事にも必ず盛り込むべき内容です。

次に、各記事の文字数や情報の深さを確認します。上位記事の平均文字数がどの程度かを把握することで、どれくらいの情報量が求められているかの目安がわかります。ただし、文字数はあくまでも参考値であり、重要なのは必要な情報を過不足なく提供することです。

競合分析を通じて、ユーザーが求めている「答え」を言語化していきます。たとえば「SEO記事 書き方」で検索するユーザーの答えは、「SEO記事を効果的に書くための具体的な手順とポイントを知り、実際に上位表示を獲得できる記事を作成できるようになること」といった形で言語化できます。この「答え」を軸に、構成案を組み立てていきます。

競合にない独自の切り口や情報を加えることも重要です。上位記事と同じ内容を書くだけでは差別化が図れません。自社の経験や独自のデータ、専門家としての見解など、競合にはない価値を提供できる要素を構成案に組み込みましょう。

コンテンツが他のソースを参考にしたものである場合は、単なるコピーや書き換えではなく、付加価値とオリジナリティを十分に示すものですか。
※引用元：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成｜Google 検索セントラル

再検索キーワード（LSI）を網羅し、情報の網羅性を高める

構成案の情報量を充実させるためには、再検索キーワード（LSI：Latent Semantic Indexing）を網羅することが効果的です。再検索キーワードとは、ユーザーがあるキーワードで検索した後、さらに知りたいことを調べるために検索するキーワードのことです。

再検索キーワードは、Google検索結果の下部に表示される「関連性の高い検索」で確認できます。また、「他の人はこちらも質問」のセクションも、ユーザーが追加で知りたい情報を把握するのに役立ちます。これらのキーワードや質問を記事内で網羅することで、ユーザーが他の記事を見に行く必要がなくなり、1つの記事で検索意図を完全に満たすことができます。

たとえば「SEO記事 書き方」の再検索キーワードとして「SEO記事 構成」「SEO記事 テンプレート」「SEO ライティング コツ」などがあった場合、これらのニーズに応える内容を記事の見出しや本文に組み込みます。

情報の網羅性を高めることは、記事の評価向上に直結します。Googleは、ユーザーの疑問を一度の検索で解決できるコンテンツを高く評価する傾向にあります。ユーザーが次に知りたくなるであろう情報を先回りして提供することで、滞在時間の向上やページ回遊率の改善にもつながります。

ただし、網羅性を意識するあまり、本題から外れた情報を詰め込みすぎないよう注意が必要です。あくまでもメインキーワードの検索意図を軸に、関連性の高い情報を適切な分量で盛り込むことが大切です。構成案の段階で、各見出しの優先順位や情報量のバランスを検討しておきましょう。

コンテンツを読み終わったユーザーは、あるトピックについて、目的を果たすのに十分な情報を得たと感じることができますか。コンテンツを読んだユーザーは、有益な時間を過ごせたと感じられますか。
※引用元：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成｜Google 検索セントラル

ステップ3：読者を惹きつける「タイトル」と「リード文」の執筆

構成案ができたら、次は読者の目に最初に触れる「タイトル」と「リード文」を執筆します。タイトルは検索結果でのクリック率を左右する最重要要素であり、リード文は記事を読み進めてもらえるかどうかを決める重要な導入部分です。

クリック率を最大化する32文字前後のタイトル作成術

タイトルは検索結果に表示されるため、ユーザーがその記事をクリックするかどうかを判断する最初の接点となります。魅力的なタイトルを作成することで、クリック率（CTR）を大幅に向上させることができます。

タイトルの文字数は32文字前後を目安にしましょう。Googleの検索結果では、タイトルが長すぎると途中で省略されてしまいます。PC版では30〜35文字程度、スマートフォン版では40文字程度が表示されますが、重要な情報を確実に伝えるためには32文字前後に収めるのが安全です。

タイトルには必ずターゲットキーワードを含めましょう。キーワードはできるだけタイトルの前半に配置することで、検索エンジンにもユーザーにもその記事の主題が伝わりやすくなります。ただし、キーワードを不自然に詰め込むのは避け、自然な日本語として読めるタイトルを心がけます。

クリック率を高めるタイトルの要素としては、具体的な数字を入れる方法があります。「SEO記事の書き方5ステップ」「初心者が30日で上位表示を獲得した方法」のように、数字を入れることで具体性が増し、クリックしたくなる心理が働きます。

また、読者のベネフィットを明示することも効果的です。「初心者でも実践できる」「今日から使える」「完全ガイド」といった表現を加えることで、記事を読むことで得られるメリットが伝わり、クリックのモチベーションが高まります。

疑問形や呼びかけを使う方法もあります。「なぜあなたの記事は上位表示されないのか？」「SEO記事で成果を出したい方必見」のような形式にすることで、読者の関心を引きつけることができます。

タイトルリンクは、検索結果上でリンク先のページの内容をユーザーが一目でわかるように表示し、検索クエリとの関連性が高い理由をはっきりと伝えるうえで重要な要素です。どのページにアクセスするかはタイトルで決定することが多いため、ウェブページには質の高いタイトルを設定することが求められます。
※引用元：Google 検索結果のタイトルリンクの変更｜Google 検索セントラル

離脱を防ぎ、期待感を高めるリード文のテンプレート

リード文（導入文）は、タイトルをクリックした読者が最初に目にする文章です。リード文の出来によって、読者がそのまま記事を読み進めるか、離脱してしまうかが決まります。読者の離脱を防ぎ、期待感を高めるリード文を書くことが重要です。

効果的なリード文は、以下の要素で構成されています。まず冒頭で、読者の悩みや課題に共感を示します。「〇〇で悩んでいませんか？」「〇〇がうまくいかないと感じていませんか？」といった形で、読者が抱えている問題を言語化することで、「この記事は自分のための記事だ」と感じてもらえます。

次に、その悩みに対する解決策があることを示します。「実は、〇〇には明確なセオリーがあります」「この記事では、〇〇を解決する具体的な方法をお伝えします」といった形で、記事を読むことで悩みが解決できることを伝えます。

そして、記事の内容を簡潔に紹介し、読むことで得られるベネフィットを明示します。「この記事では、〇〇から〇〇まで、実践的な手順を網羅的に解説します」「この記事を読むことで、〇〇ができるようになります」といった形で、読者の期待感を高めます。

リード文の長さは、200〜400文字程度が目安です。長すぎると本題に入る前に離脱されてしまい、短すぎると記事の価値が十分に伝わりません。読者がスムーズに本文に入っていけるよう、適切な長さで簡潔にまとめましょう。

ステップ4：PREP法を用いた分かりやすい本文ライティング

構成案に沿って本文を執筆する際には、読者にとって理解しやすい文章構造を心がけることが重要です。その代表的な手法が「PREP法」です。

結論から伝える「ユーザーファースト」な文章構造の徹底

PREP法とは、Point（結論）、Reason（理由）、Example（具体例）、Point（結論の再提示）の順序で文章を構成する手法です。結論から先に伝えることで、読者は最初に「この段落で何が言いたいのか」を把握でき、ストレスなく内容を理解できます。

たとえば、「キーワード選定が重要である」ことを伝える場合、PREP法では以下のような構成になります。

まず「SEO記事で成果を出すためには、適切なキーワード選定が最も重要です」と結論を述べます。次に「なぜなら、どんなに質の高い記事を書いても、検索需要のないキーワードでは流入が見込めないからです」と理由を説明します。そして「たとえば、月間検索ボリュームが10しかないキーワードで1位を獲得しても、月に10アクセス程度しか得られません」と具体例を示します。最後に「このように、キーワード選定は記事の成果を左右する重要なステップなのです」と結論を再提示します。

Webの読者は、書籍のように最初から最後まで順番に読むとは限りません。多くの読者は記事を流し読みし、自分に必要な情報を探しています。そのため、各段落の冒頭で結論を述べておくことで、流し読みをしている読者にも要点が伝わります。

また、一文の長さは40〜60文字程度を目安にし、長くなりすぎないよう注意しましょう。接続詞を適切に使い、文章のつながりを明確にすることで、読者がスムーズに読み進められます。専門用語を使う場合は、必要に応じて説明を加え、初心者の読者にも理解できるよう配慮します。

段落の区切りも重要です。一つの段落には一つのトピックを扱い、内容が変わる際には段落を分けます。適度に段落を分けることで、視覚的にも読みやすい記事になります。

ステップ5：検索エンジンに内容を正しく伝える「内部SEO」の最適化

記事の執筆が完了したら、最後に内部SEOの最適化を行います。内部SEOとは、検索エンジンに記事の内容を正しく伝えるための技術的な施策のことです。いくら質の高いコンテンツを作成しても、内部SEOが適切でないと、検索エンジンが記事の内容を正しく理解できず、評価されない可能性があります。

見出し（hタグ）へのキーワード配置と画像のalt属性設定

内部SEOの基本となるのが、見出しタグ（hタグ）の適切な設定です。見出しタグは、H1からH6まであり、H1が最も重要度が高く、数字が大きくなるほど下位の見出しとなります。記事のタイトルにはH1タグを使用し、記事内の大見出しにはH2タグ、中見出しにはH3タグ、小見出しにはH4タグというように、階層構造を正しく設定します。

見出しには、自然な形でキーワードを含めることが推奨されます。ただし、すべての見出しに無理にキーワードを入れる必要はありません。H2見出しには可能な限りキーワードを含め、H3以下の見出しは内容に応じて適切なものを設定しましょう。不自然なキーワードの詰め込みは、むしろ評価を下げる原因となります。

画像を使用する場合は、alt属性（代替テキスト）を必ず設定します。alt属性は、画像が表示されない場合に代わりに表示されるテキストであり、検索エンジンが画像の内容を理解するための手がかりにもなります。alt属性には、画像の内容を簡潔に説明するテキストを設定し、可能であれば関連するキーワードを自然に含めます。

代替テキストを設定するときは、適切にキーワードを使用して、ページのコンテンツの内容に沿った、情報に富む、役に立つものになるようにします。alt 属性にキーワードを羅列すること（キーワードの乱用とも呼ばれます）は避けてください。ユーザー エクスペリエンスが低下するだけでなく、サイトがスパムとみなされる要因となる場合もあります。
※引用元：画像の SEO ベスト プラクティス｜Google 検索セントラル

メタディスクリプション（meta description）も設定しておきましょう。メタディスクリプションは、検索結果でタイトルの下に表示される説明文です。120文字程度で記事の概要を説明し、クリックを促す魅力的な文章を設定します。メタディスクリプション自体は直接的なランキング要因ではありませんが、クリック率に影響するため、結果的にSEOにも寄与します。

Google では、ページ上のコンテンツのみから取得できる情報よりもページの概要をユーザーに正確に説明できると判断した場合、ページの <meta name=”description”> タグを使用して、検索結果のスニペットを生成することがあります。一般的に、メタ ディスクリプション タグは特定のページの内容を簡潔かつ適切に要約したもので、ユーザーに情報を提供して関心を引きます。
※引用元：スニペットの管理・メタ ディスクリプションについて｜Google 検索セントラル

内部リンクの設定も内部SEOの重要な要素です。関連する他の記事へのリンクを適切に設置することで、サイト内の回遊性が向上し、各ページの評価も高まります。アンカーテキスト（リンクのテキスト）には、リンク先の内容がわかる説明的なテキストを使用しましょう。

SEO記事作成後にすべきこと

SEO記事は公開して終わりではありません。公開後のメンテナンスで検索順位を維持・向上させることが重要です。

Search Consoleを使った掲載順位のモニタリング

Google Search Consoleは記事パフォーマンス把握に欠かせない無料ツールです。検索順位、表示回数、クリック数、クリック率を確認できます。公開後2〜3ヶ月で順位が定まるので推移を注視しましょう。想定外キーワードで表示されている場合は、その情報追記で流入増加が見込めます。

効果的なリライトのタイミングと判断基準

リライトは既存記事を書き直して改善することで、新記事作成より効率的に順位を上げられます。タイミングは、公開3ヶ月経過しても順位が上がらない場合、上位表示後に順位が下がった場合、情報が古くなった場合です。11位〜20位の記事は優先的にリライトしましょう。

検索意図のズレを修正する「追記」と「削除」

リライトは「追記」と「削除」で行います。追記は上位記事と比較して不足している情報の追加、削除は検索意図から外れた内容や古い情報の除去です。必要な情報が適切な分量で提供されている記事が評価されます。

インデックス促進とSNSでの拡散戦略

記事公開後はインデックスを促進しましょう。Search Consoleの「URL検査」で「インデックス登録をリクエスト」をクリックしGoogleに通知します。サイトマップ設定も重要です。

SNS拡散もSEOに間接的効果があります。露出がきっかけで被リンク獲得もあるため、X、Facebook、LinkedInなどで告知しましょう。

SEO記事を書くときの注意点

SEO記事の作成には、避けるべき落とし穴もあります。せっかく時間をかけて記事を作成しても、これらの注意点を守らなければ、検索エンジンからペナルティを受けたり、ユーザーからの信頼を失ったりする可能性があります。ここでは、SEO記事作成時に特に注意すべきポイントを解説します。

競合サイトの模倣（コピペ）による「重複コンテンツ」のリスク回避

競合サイトの分析は重要ですが、競合の記事をそのままコピーしたり、言い回しを少し変えただけで流用したりすることは絶対に避けなければなりません。このような行為は「重複コンテンツ」と見なされ、Googleからペナルティを受ける可能性があります。

重複コンテンツとは、他のサイトのコンテンツと同一または非常に類似した内容のことです。Googleは、オリジナルではないコンテンツを検索結果から除外したり、順位を大幅に下げたりする措置を取ります。最悪の場合、サイト全体がインデックスから削除されることもあります。

Google は、固有の情報を持つページをインデックスに登録して表示するよう努めています。ごくまれなケースとして、Google でのランキングの操作やユーザーへの偽装を意図した重複コンテンツが表示される可能性が認識された場合も、Google では関係するサイトのインデックス登録とランキングに対して適切な調整を行います。その場合、該当するサイトはランキングが低下するか、Google インデックスから完全に削除されて検索結果に表示されなくなる可能性があります。
※引用元：重複するコンテンツを避ける｜Google 検索セントラル

コピペのチェックツールを使用して、意図せず他サイトと類似した表現になっていないかを確認する習慣をつけましょう。CopyContentDetectorやこぴらんなどの無料ツールで、公開前に重複チェックを行うことをおすすめします。

競合サイトから学ぶべきは、どのような情報が含まれているかという「要素」であり、文章そのものではありません。同じテーマを扱っていても、自分の言葉で、自分の視点から、オリジナルの表現で記事を書くことが重要です。

キーワードの詰め込みすぎによる「文章の不自然さ」への対策

キーワードを記事に含めることはSEOの基本ですが、過度にキーワードを詰め込むことは逆効果になります。「キーワードスタッフィング」と呼ばれるこの行為は、Googleのガイドラインに違反しており、ペナルティの対象となります。

キーワードを不自然に繰り返すと、文章が読みにくくなり、ユーザー体験が損なわれます。たとえば「SEO記事の書き方を知りたい方のためのSEO記事の書き方ガイドです。SEO記事の書き方のポイントは…」のような文章は、明らかに不自然です。

キーワードの乱用とは、Google 検索結果のランキングを操作する目的で、ウェブページにキーワードや数字を詰め込むことです。キーワードの乱用では、不自然にリストやグループの形式を使ったり、関連性のない場所でキーワードが記載されたりする傾向があります。
※引用元：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー｜Google 検索セントラル

現在のGoogleは、文脈を理解する能力が向上しており、キーワードが完全一致していなくても関連性を判断できます。そのため、無理にキーワードを繰り返す必要はなく、自然な文章を書くことを優先すべきです。同義語や関連語を適切に使い分けることで、文章の自然さを保ちながら、検索エンジンにも内容が正しく伝わります。

キーワードの出現頻度に明確な正解はありませんが、目安として記事全体の1〜2%程度と言われています。ただし、数値にこだわるよりも、読み返して不自然に感じないかどうかを確認することの方が重要です。

公開して終わりにしない「情報の鮮度」の維持と定期的なリライト

SEO記事は、公開したら終わりではありません。情報の鮮度を維持し、定期的にリライト（書き直し）を行うことが、長期的な成果を出すためには不可欠です。

検索エンジンは、新鮮で最新の情報を高く評価する傾向にあります。特に、トレンドの変化が激しい分野や、最新情報が重要な分野では、古い情報のままでは順位が下がってしまうことがあります。定期的に記事を見直し、情報が古くなっていないか、追加すべき新しい情報がないかを確認しましょう。

リライトを行う際のポイントは、単に更新日を変えるだけでなく、実際に内容を改善することです。最新のデータや事例に更新する、新しい見出しや情報を追加する、読みやすさを向上させる、競合の新しい記事を分析して不足している要素を補うなど、記事の価値を高める改善を行います。

Google Search Consoleを活用して、各記事のパフォーマンスを定期的にチェックすることも重要です。検索順位が下がっている記事や、クリック率が低い記事を特定し、優先的にリライトを行いましょう。

リライトの頻度は、分野や競合状況によって異なりますが、少なくとも半年〜1年に一度は主要な記事を見直すことをおすすめします。

モバイルフレンドリーではないレイアウトによる離脱率の増加防止

前述の通り、現在はスマートフォンからのアクセスが主流です。Googleもモバイルファーストインデックスを採用しており、スマートフォンでの表示を基準にサイトを評価しています。モバイルフレンドリーではないレイアウトは、ユーザー体験を損ない、離脱率の増加につながります。

モバイル版のページを用意することは、コンテンツを Google の検索結果に表示させるための要件ではありませんが、非常に強く推奨されています。ユーザーに最適なエクスペリエンスを提供できるよう、スマートフォンからアクセスした際のユーザー エクスペリエンスが優れたものになるように、モバイル フレンドリーなウェブサイトを用意します。
※引用元：モバイルファースト インデックスに関するおすすめの方法｜Google 検索セントラル

モバイルフレンドリーなレイアウトを実現するためには、まずレスポンシブデザインを採用することが基本です。レスポンシブデザインとは、画面サイズに応じて自動的にレイアウトが調整される仕組みのことで、PCでもスマホでも最適な表示が可能になります。

フォントサイズにも注意が必要です。スマホの小さな画面で読みやすいよう、本文のフォントサイズは16px以上を目安にしましょう。また、タップしやすいようにボタンやリンクのサイズと間隔にも配慮が必要です。

画像のサイズにも注意しましょう。大きすぎる画像はページの読み込み速度を低下させ、ユーザー体験を損ないます。適切なサイズに圧縮し、必要に応じてWebP形式を使用するなど、ページ速度の最適化を行います。

Google Search Consoleの「モバイルユーザビリティ」レポートで、モバイル対応に問題がないかを確認できます。問題が検出された場合は、早急に修正対応を行いましょう。

根拠の乏しい情報や古いデータの引用による信頼性の毀損

E-E-A-Tの中でも特に重要な「信頼性」を確保するためには、根拠のある正確な情報を提供することが不可欠です。根拠の乏しい情報や、古いデータをそのまま引用することは、記事の信頼性を大きく損ねます。

主張や数値を述べる際には、可能な限り信頼できる情報源を引用し、出典を明記しましょう。一次情報源（公的機関の発表、学術論文、企業の公式発表など）を優先し、二次情報源を使用する場合もその信頼性を確認することが重要です。

コンテンツは、明確な情報源、掲載されている専門知識の証左、著者またはコンテンツを公開しているサイトの背景情報（例: 著者のページへのリンク、サイトの概要ページ）を示すなど、掲載内容が信頼性の高いものであることを示すための情報を提供していますか。
※引用元：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成｜Google 検索セントラル

統計データを引用する際は、そのデータがいつの時点のものかを明記し、古すぎるデータは使用を避けるか、最新のデータに更新しましょう。特に、変化の激しい分野では、数年前のデータでも現状とは大きく異なる可能性があります。

「〜と言われています」「〜だそうです」といった曖昧な表現は、信頼性を低下させます。情報の出所を明確にし、読者が情報の信憑性を判断できるようにすることが大切です。

自分の意見や推測を述べる場合は、それが事実ではなく意見であることを明確にしましょう。「私見ですが」「当社の経験では」といった形で、事実と意見を区別することで、読者に誤解を与えることを防げます。

まとめ：SEO記事の書き方をマスターしてサイトを資産化しよう

この記事では、SEO記事の書き方について、考え方の土台から具体的な手順、質を高めるポイント、注意点まで網羅的に解説してきました。

SEO記事で成果を出すためには、まず検索意図を正しく理解し、読者の課題を解決するコンテンツを提供することが最も重要です。その上で、E-E-A-Tを意識した専門性と信頼性の高い記事作成、キーワード選定から内部SEO最適化までの正しい手順、一次情報や独自の視点による競合との差別化、そして公開後の継続的なメンテナンスを実践していくことで、検索エンジンからもユーザーからも評価される記事を作成できます。

SEO記事は、一度上位表示を獲得すれば、広告費をかけずに継続的な集客ができる「資産」となります。この記事で解説した内容を参考に、ぜひ質の高いSEO記事の作成に取り組んでみてください。最初は難しく感じるかもしれませんが、基本的な手順を繰り返し実践することで、徐々にスキルが身についていきます。

SEO記事の書き方をマスターし、あなたのサイトを長期的に成果を生み出す資産へと育てていきましょう。