【2026年最新版】整体院・整骨院の集客完全ガイド！成功する全戦略とMEO・SEO・SNS活用術

整体院や整骨院(接骨院)の数は全国で約5万件以上、コンビニの2倍にも及ぶ激戦市場です。開業したものの「患者さんが来ない」「リピーターが定着しない」という悩みを抱える整体師の方は少なくありません。

本記事では、整体院に特化した集客方法を、MEO対策・SEO対策・SNS活用から、他の地域密着業種との違いまで徹底解説します。新規集客とリピート獲得の両面から、2026年最新の整体院集客戦略をご紹介します。

整体院・整骨院が集客で苦戦する3つの理由

多くの整体院が集客に悩む背景には、市場環境の変化と戦略不足があります。まずは整体院が直面する集客課題を明確にしましょう。

競合過多と価格競争の激化

整体院の数は全国で5万件以上、コンビニエンスストアの約2倍に達しています。特に都市部では、駅周辺に複数の整体院が密集し、徒歩5分圏内に10店舗以上という状況も珍しくありません。この競合過多により、患者さんの選択肢が増え、価格競争が激化しています。

整体院は国家資格不要で開業できるため参入障壁が低く、整骨院も保険診療の縮小に伴い自費メニューに注力しています。その結果、初回限定キャンペーンで3,000円以下、中には1,000円という価格設定も見られ、適正価格での集客が困難になっています。

他の地域密着業種との違いとして、整体院は施術者の技術力が直接効果に影響するため、価格だけでは差別化できません。飲食店のように味で勝負する以上に、個人の技術と信頼が重要です。

口コミ依存の限界と新規集客の壁

従来、整体院の集客は「口コミ」が中心でした。既存患者さんからの紹介は確かに質の高い集客方法ですが、スケールには限界があります。一人の患者さんが紹介できる人数は限られており、口コミだけでは安定した新規集客は望めません。

さらに、現代の患者さんは「知人の紹介」だけでなく、インターネットで複数の整体院を比較検討します。Googleマップの口コミ、ホームページの情報、SNSでの評判など、総合的に判断して来院を決めます。口コミだけに頼る整体院は、オンライン上で比較検討される段階で選択肢から外れてしまうのです。

他院との差別化不足で選ばれない整体院

「肩こり・腰痛・骨盤矯正に対応」という総合的なアプローチは、一見すると幅広い患者さんを取り込めそうですが、実際には「何が得意なのか分からない」という印象を与えます。特に整体院は飲食店と異なり、施術を受けるまで効果が分からないため、専門性が明確でないと選ばれにくいのです。

例えば、腰痛に悩む患者さんは「腰痛専門整体院」と「総合整体院」があれば、前者を選ぶ傾向があります。美容室のように「カット・カラー・パーマ全て対応」ではなく、「産後骨盤矯正専門」「スポーツ障害専門」など、明確な専門性を打ち出すことが整体集客では重要です。

整体院・整骨院の集客を成功させる全体戦略

整体院の集客は、単一の施策ではなく、複数の戦略を組み合わせることで最大の効果を発揮します。

新規集客とリピート集客の両輪で考える

整体院の集客は、「新規患者さんの獲得」と「リピーターの育成」の両方が不可欠です。新規集客ばかりに注力すると、常に新しい患者さんを探し続けなければならず、経営が安定しません。一方、既存患者さんだけでは、自然減により売上が減少します。

新規集客の3つのフェーズ

新規集客は以下の3段階に分けて考えます。

1. 認知段階ー整体院の存在を知ってもらう（MEO、SEO、SNS、チラシ）
2. 検討段階ー他院と比較して選んでもらう（ホームページ、口コミ、施術内容の詳細）
3. 来院決定段階ー予約・来院のハードルを下げる（オンライン予約、初回特典、アクセス情報）

リピート集客の重要性

整体院の経営安定には、リピート率の向上が欠かせません。新規患者さんの獲得コストは、リピーターの5倍とも言われています。2回目来院率を70%以上、3回目来院率を60%以上に保つことで、安定した売上基盤が構築できます。

リピート率向上のポイントは、初回施術時の丁寧なカウンセリング、施術計画の明確化、LINEやメールでのアフターフォロー、次回予約の取得です。

整体院に最適な地域集客の基本構造

整体院は地域密着型ビジネスの代表格です。患者さんの多くは、自宅や職場から半径3km以内の整体院を選びます。この地域特性を活かした集客戦略が重要です。

商圏分析と競合調査

自院の商圏（集客エリア)を明確にし、その範囲内の競合整体院を調査します。競合の強み・弱み、価格帯、得意分野を把握することで、差別化ポイントが見えてきます。

地域キーワードの選定

「整体」だけでなく、「〇〇市 整体」「〇〇駅 整体」「〇〇区 腰痛 整体」など、地域名と組み合わせたキーワードで検索される対策が必須です。Googleマップ検索やローカルSEOでは、地域性が最重要要素となります。

整体院と他業種の地域集客の違い

飲食店は「今日どこで食べるか」という即時性の高い需要ですが、整体院は「身体の不調を改善したい」という継続的な需要です。そのため、一度来院した患者さんとの長期的な関係構築が重要になります。また、美容室のように「雰囲気」や「スタイル」で選ばれるのではなく、「確実に症状が改善する」という実績と信頼が選択基準になります。

整体院・整骨院のSEO集客で成果を出す仕組み

SEO対策により、Googleなどの検索エンジンで上位表示されることで、継続的な新規集客が可能になります。

症状×地域キーワードで上位表示を狙う

整体院のSEO対策で最も効果的なのは、「症状×地域」の組み合わせキーワードです。

効果的なキーワード例

• 「〇〇市 腰痛 整体」
• 「〇〇駅 肩こり 改善」
• 「〇〇区 産後 骨盤矯正」
• 「〇〇市 スポーツ障害 整体」
• 「〇〇駅近く 猫背矯正」

これらのキーワードは、明確な来院意図を持った患者さんが検索するため、コンバージョン率(来院率)が高いのが特徴です。

ロングテールキーワードの活用

「整体」「腰痛」などのビッグキーワードは競合が多く、上位表示が困難です。そこで、「デスクワーク 腰痛 〇〇市」「妊娠中 腰痛 整体 〇〇区」など、より具体的なロングテールキーワードを狙います。検索ボリュームは少なくても、確実に来院につながる質の高いアクセスが獲得できます。

患者さんの悩みに刺さるコンテンツ設計

整体院のホームページは、患者さんの悩みを解決する情報を提供することで、SEO効果と集客効果の両方を高めます。

悩み検索に対応したコンテンツ

患者さんは「腰痛 原因」「肩こり 治し方」「産後 骨盤 いつまで」など、悩みに関する情報を検索します。これらの検索意図に応えるブログ記事を作成することで、SEO効果が高まります。

記事の構成例ー

1. 悩みの原因を医学的に解説
2. 自宅でできるセルフケア方法
3. 整体院での施術がなぜ効果的か
4. 実際の改善事例
5. 来院の案内

専門性・権威性・信頼性(E-E-A-T)の強化

Googleは、医療・健康分野のコンテンツに高い品質基準を設けています。整体院のホームページでは、施術者の資格・経歴、施術方法の根拠、患者さんの声など、専門性と信頼性を示す情報を充実させることが重要です。

施術ページとブログの役割分担

ホームページ内のコンテンツは、役割に応じて使い分けます。

施術ページの役割

施術ページは、「腰痛施術」「骨盤矯正」など、メインサービスを紹介するページです。料金、施術時間、施術内容、改善までの期間など、来院を検討する患者さんが知りたい情報を網羅します。キーワードは「〇〇市 腰痛 整体」など、直接的な集客キーワードを狙います。

ブログの役割

ブログは、幅広い悩みや症状に関する情報を発信し、潜在的な患者さんとの接点を増やします。「デスクワークで腰痛になる理由」「産後の骨盤の歪みを放置するリスク」など、教育的コンテンツを提供することで、信頼関係を構築し、最終的に施術ページへの誘導につなげます。

整体院・整骨院集客で重要なホームページの構成

整体院のホームページは、SEO効果と患者さんの行動を促す導線設計の両方が重要です。

症状別ページで専門性を訴求

症状別ページは、整体院のSEO集客の要です。「腰痛」「肩こり」「産後骨盤矯正」など、主要な症状ごとに個別ページを作成します。

症状別ページに含めるべき要素

• 症状の原因ーなぜその症状が起きるのかを医学的に解説
• 当院の施術方法ーどのようなアプローチで改善するか
• 改善までの期間と回数ー具体的な施術計画
• 料金ー明確な価格表示
• 改善事例ー実際に改善した患者さんの声
• Q&Aーよくある質問に回答
• 予約ボタンーページ内に複数設置

施術者プロフィールで信頼性を高める

整体院は「誰が施術するか」が選択の重要な要素です。施術者プロフィールは、患者さんの不安を解消し、信頼を構築する重要なページです。

効果的なプロフィールの構成

1. 顔写真ー笑顔で親しみやすい印象の写真
2. 資格・経歴ー保有資格、勤務歴、研修歴など
3. 開業の想いーなぜ整体師になったか、どんな患者さんを救いたいか
4. 得意分野ー特に実績のある症状や施術
5. 趣味・人柄ー患者さんとの共通点を作る

他の業種との違いとして、整体院は身体を預ける場所であるため、施術者の人柄や信頼性が来院決定に大きく影響します。飲食店のようにメニューだけでは選ばれず、「この先生に診てもらいたい」と思わせることが重要です。

ビフォーアフター・改善事例の効果的な活用

整体の効果は目に見えにくいため、ビフォーアフター写真や具体的な改善事例は、強力な集客ツールになります。

効果的なビフォーアフターの見せ方

• 姿勢の変化ー横から撮影した姿勢写真
• 可動域の改善ー腕の上がり具合、前屈の深さなど
• 症状の変化ー痛みのレベル(10段階評価)の推移
• 患者さんの声ー実際の感想をコメント付きで掲載

改善事例の構成

1. 患者さんの属性（年齢、性別、職業）
2. 来院時の症状と経緯
3. 施術内容と回数
4. 改善の過程
5. 現在の状態
6. 患者さんからのコメント

医療広告ガイドラインに抵触しないよう、誇大表現は避け、事実ベースで掲載することが重要です。

整体院・整骨院集客を加速させるMEO（Googleマップ）実践法

MEO対策は、整体院の地域集客において最も費用対効果の高い施策です。Googleマップで上位表示されることで、「近くの整体院」を探している患者さんに直接リーチできます。

Googleビジネスプロフィールの最適化

MEO対策の基本は、Googleビジネスプロフィール(旧Googleマイビジネス)の充実です。

必須の登録情報

• 正確なNAP情報ーName(店名)、Address(住所)、Phone(電話番号)を全媒体で統一
• 営業時間ー平日・土日祝日、臨時休業日を正確に登録
• カテゴリー「整体院」をメインカテゴリに設定
• サービスエリアー出張整体の場合は対応エリアを登録
• ウェブサイトURLーホームページへのリンク
• 予約リンクーオンライン予約システムへのリンク

説明文の書き方

説明文(ビジネスの説明)は、750文字まで入力できます。以下の要素を含めます。

• 整体院の特徴・強み
• 対応症状
• 施術方法
• こんな方におすすめ
• 地域名を自然に含める

口コミを増やして上位表示を実現する方法

Googleマップの検索順位に最も影響するのは、口コミの数と評価です。

口コミを増やす5つの施策

1. 施術後のお願いー満足度の高い患者さんに、退院時に口コミ投稿をお願い
2. QRコード設置ー受付や待合室に、Googleビジネスプロフィールの口コミページへのQRコードを設置
3. LINEでのフォローー施術後数日後に、LINEで口コミ投稿を依頼
4. 口コミ特典ー口コミ投稿で次回割引（景品表示法に注意）
5. 返信の徹底ー全ての口コミに丁寧に返信することで、患者さんとの関係性を強化

ネガティブな口コミへの対応

低評価の口コミには、誠実かつ迅速に対応します。謝罪と改善策を示すことで、他の閲覧者にも誠実な姿勢が伝わります。決して感情的にならず、プロフェッショナルな対応を心がけましょう。

写真・投稿でGoogleマップ上の魅力を最大化

Googleビジネスプロフィールに掲載する写真と投稿は、患者さんの来院判断に大きく影響します。

掲載すべき写真

• 外観ー入り口が分かりやすい写真
• 内観ー待合室、施術室の清潔感が伝わる写真
• 施術者ー笑顔の施術者の写真
• 施術風景ー実際の施術シーン（患者さんの許可取得必須）
• 設備ー使用する機器や道具

写真は、可能であればプロのカメラマンに依頼することで、第一印象が大きく向上します。

定期的な投稿で鮮度を保つ

Googleビジネスプロフィールの投稿機能を活用し、週2～3回のペースで情報を発信します。

• キャンペーン情報
• 健康情報・セルフケア方法
• スタッフ紹介
• 施術実績
• 休診日のお知らせ

投稿することで、Googleから「活動的な店舗」と評価され、検索順位に好影響を与えます。

整体院・整骨院集客のInstagram・SNS活用術

SNS、特にInstagramは、整体院の認知度向上とブランディングに非常に効果的です。

Instagramで整体院の魅力を視覚的に伝える

Instagramは視覚重視のSNSで、整体の効果を「見せる」ことができます。

効果的な投稿内容

• ビフォーアフター動画ー姿勢や可動域の変化を短い動画で
• セルフケア方法ー自宅でできるストレッチや体操
• 症状解説ー腰痛や肩こりの原因をイラストで分かりやすく
• 院内の雰囲気ー清潔で明るい院内の写真
• スタッフの日常ー親しみやすさを演出

リール動画で認知拡大

Instagramのリール(短尺動画)は、フォロワー以外にも表示されるため、認知拡大に最適です。「猫背改善ストレッチ」「腰痛予防の座り方」など、有益な情報を15～30秒にまとめて投稿します。

ハッシュタグ戦略

投稿には適切なハッシュタグを5～10個付けます。

• #〇〇市整体
• #〇〇駅整体
• #腰痛改善
• #産後骨盤矯正
• #肩こり解消

地域名を含むハッシュタグは必須です。

LINE公式アカウントでリピート率向上

LINE公式アカウントは、既存患者さんとのコミュニケーションツールとして最適です。

LINE活用の3つのメリット

1. 高い開封率ーメールと比較して、LINEメッセージは開封率が高い
2. 予約受付ーLINEから直接予約できる導線を作ることで、予約ハードルが下がる
3. リマインド機能ー予約前日にリマインドを送ることで、ドタキャン防止

配信内容

• 健康情報・セルフケア方法
• キャンペーン情報
• 休診日のお知らせ
• 予約状況（空き情報）

月2～4回のペースで配信し、過度な配信は避けます。

YouTube・TikTokで専門性をアピール

動画コンテンツは、整体の施術方法や効果を伝えるのに最適です。

YouTube活用法

YouTubeは、詳しい解説動画に適しています。「腰痛の原因と対策」「デスクワーカーのための肩こり予防」など、5～10分程度の動画を作成します。ホームページにも埋め込むことで、SEO効果も期待できます。

TikTok活用法

TikTokは、若年層へのアプローチに有効です。15～60秒の短い動画で、インパクトのあるストレッチや体操を紹介します。

整体院・整骨院はオフライン集客も重要｜地域密着型施策

オンライン集客だけでなく、オフライン施策も整体院には有効です。

ポスティング・チラシの効果的な活用

商圏内の住宅にポスティングすることで、地域住民への認知度を高めます。

効果的なチラシの要素

• キャッチコピー（「腰痛でお悩みの方へ」）
• 初回特典（初回3,000円オフなど）
• ビフォーアフター写真
• 地図・アクセス情報
• QRコード（ホームページ、予約ページ）

地域イベント・健康講座の開催

地域のイベントに参加したり、健康講座を開催することで、地域住民との接点を増やします。

• 公民館での健康講座
• 商店街のイベント出展
• 学校や企業での健康セミナー

他業種との提携・紹介

美容室、ヨガスタジオ、スポーツジムなど、親和性の高い業種と提携し、相互紹介を行います。

整体院・整骨院集客の成功事例と失敗から学ぶポイント

実際の事例から、成功と失敗のパターンを学びましょう。

整体集客に成功した院の共通点

成功事例1ー産後骨盤矯正に特化した整体院

都内のA整体院は、産後骨盤矯正に特化することで、開業1年で月商100万円を達成しました。

成功要因ー

• ターゲットを「産後ママ」に絞り込み
• 「産後 骨盤矯正 〇〇区」でSEO1位獲得
• Instagramで産後ママ向け情報を発信（フォロワー5,000人）
• キッズスペース完備で子連れ来院しやすい環境
• 口コミ200件超え、評価4.8

成功事例2ーオンライン集客に注力した整体院

地方都市のB整体院は、MEO対策とSEO対策を徹底し、オンライン経由での新規集客が月20人以上に。

成功要因ー

• Googleマップで「〇〇市 整体」で3位以内表示
• 症状別ページ10ページ以上作成
• ブログを週2回更新
• LINE公式アカウントでリピート率70%達成

整体集客で失敗する院の特徴

失敗パターン1ー価格競争に巻き込まれる

C整体院は、周辺の整体院に対抗して初回1,000円キャンペーンを実施しましたが、価格目当ての患者さんばかりで、リピート率は20%以下。経営が悪化しました。

問題点ー

• 価格だけで集客したため、リピートにつながらない
• 施術の価値が伝わっていない
• 差別化ポイントが不明確

失敗パターン2ーオンライン対策を怠る

D整体院は、口コミだけに頼り、ホームページもGoogleビジネスプロフィールも放置。オンラインで検索されても情報が少なく、患者さんが他院に流れました。

問題点ー

• オンライン上で比較検討の土俵に上がれない
• Googleマップの口コミが0件で信頼性が低い
• ホームページの情報が古く、営業時間や料金が不明

失敗パターン3ーすべてを自分でやろうとする

E整体院の院長は、施術、受付、清掃、集客すべてを一人でこなし、結果的にどれも中途半端に。集客施策も続かず、新規患者さんが減少しました。

問題点ー

• 施術に集中できない
• 集客施策が継続できない
• 外注や自動化を検討すべき

整体院・整骨院集客のよくある質問（Q&A）

整体院の集客で最も効果的な方法は何ですか？

MEO対策(Googleマップ最適化)が最も費用対効果が高いです。Googleビジネスプロフィールを充実させ、口コミを増やすことで、地域内の「近くの整体院」を探している患者さんに直接リーチできます。加えて、ホームページのSEO対策とInstagramでの情報発信を組み合わせることで、認知度向上と新規集客の両方が実現できます。

整体院の集客にSNSは必要ですか？

はい、特にInstagramは整体院集客に非常に効果的です。ビフォーアフター写真やリール動画で施術の効果を視覚的に伝えられ、若年層や女性患者さんへのアプローチに優れています。LINE公式アカウントはリピート率向上に役立ちます。ただし、SNSだけでは不十分で、ホームページやMEO対策と組み合わせることが重要です。

整体院のホームページにブログは必要ですか？

はい、ブログはSEO対策と患者教育の両面で重要です。「腰痛の原因」「肩こり解消法」など、患者さんの悩みに答える記事を定期的に投稿することで、検索エンジンからの流入が増えます。また、専門知識を発信することで信頼性が高まり、来院の後押しになります。週1～2回の更新が理想的です。

整体院の口コミを増やすにはどうすればいいですか？

満足度の高い患者さんに、施術後に口コミ投稿をお願いすることが基本です。QRコードを受付に設置し、スマートフォンで簡単に投稿できる環境を整えましょう。また、LINEで施術数日後にフォローメッセージを送り、口コミ投稿を依頼する方法も効果的です。すべての口コミに丁寧に返信することで、投稿者との関係性も強化できます。

整体院の集客で他業種と異なる点は何ですか？

整体院は飲食店や美容室と異なり、「身体の不調を改善する」という明確な目的を持って来院します。そのため、雰囲気やデザインよりも、「確実に症状が改善する」という実績と専門性が重視されます。また、施術者の技術力と人柄が選択基準になるため、プロフィールや口コミが非常に重要です。さらに、リピート率が経営の鍵を握るため、アフターフォローが不可欠です。

整体院の集客にかかる費用はどのくらいですか？

集客方法によって大きく異なります。MEO対策やSNS運用は基本無料で始められますが、ホームページ制作は10～50万円、SEO対策は月3～10万円程度かかります。広告を出す場合、Google広告やInstagram広告は月3万円～が目安です。まずは無料でできるMEO対策とSNSから始め、効果を見ながら有料施策を追加するのが賢明です。

整体院の集客でよくある間違いは何ですか？

最も多い間違いは、価格だけで集客しようとすることです。初回1,000円などの過度な値引きは、価格目当ての患者さんしか集まらず、リピートにつながりません。また、すべての症状に対応しようとして専門性が伝わらない、口コミだけに頼ってオンライン対策を怠る、集客施策を継続できないことも失敗の原因です。

整体院の集客で成果が出るまでどのくらいかかりますか？

MEO対策は1～3ヶ月、SEO対策は6ヶ月～1年程度で効果が現れます。Instagramは投稿を継続することで3ヶ月程度でフォロワーが増え始めます。即効性を求めるなら、Google広告やポスティングが有効ですが、長期的にはMEOとSEOが安定した集客源になります。複数の施策を組み合わせ、短期・中期・長期の集客戦略を立てることが重要です。

一人整体院でも集客はできますか？

はい、一人整体院でも十分に集客可能です。むしろ、院長自身の個性や専門性を前面に出すことで、大手チェーンにはない魅力を訴求できます。MEO対策、Instagram、ブログなど、時間をかけて自分でできる施策から始め、予約管理や会計などはシステムで自動化することで、施術に集中しながら集客も実現できます。

整体院の集客でChatGPTやAIツールは活用できますか？

はい、ChatGPTなどのAIツールは整体院の集客に非常に有効です。ブログ記事の下書き作成、Instagram投稿のキャプション作成、患者さんへの返信メッセージの作成補助など、文章作成業務を大幅に効率化できます。また、SEOキーワードの提案や競合分析にも活用できます。ただし、AIが生成した文章は必ず自分で確認・修正し、専門性と正確性を担保することが重要です。

まとめ：整体院・整骨院の集客成功への道筋

整体院の集客は、単一の施策ではなく、複数の戦略を組み合わせることで最大の効果を発揮します。本記事で解説した内容をまとめます。

整体集客成功の3つの柱

1. MEO対策ーGoogleビジネスプロフィールを充実させ、口コミを増やし、Googleマップで上位表示を実現
2. SEO対策ー症状×地域キーワードで上位表示を狙い、ブログで患者さんの悩みに答える情報を発信
3. SNS活用ーInstagramで視覚的に魅力を伝え、LINE公式アカウントでリピート率を向上

整体院集客で最も重要なこと

整体院の集客で最も重要なのは、「誰に」「何を」提供するかを明確にすることです。ターゲットを絞り込み、専門性を打ち出すことで、選ばれる整体院になります。また、新規集客だけでなく、リピート率の向上にも注力することで、安定した経営基盤を構築できます。

今日から始められる3つのアクション

1. Googleビジネスプロフィールの登録・最適化ーまだ登録していない方は今すぐ登録、すでに登録済みの方は情報を見直し、写真を追加
2. 口コミ5件獲得ー満足度の高い患者さんに口コミ投稿をお願いし、まずは5件を目標に
3. Instagram開設と5投稿ーアカウントを開設し、セルフケア方法やビフォーアフター写真を5投稿

整体院の集客は、継続が成功の鍵です。一度にすべてを完璧にしようとせず、できることから着実に取り組むことで、必ず成果につながります。本記事で紹介した戦略を実践し、患者さんに選ばれる整体院を目指しましょう。