Webライティングとは？SEOライティングとの違いや手順・注意点など徹底解説！

Webライティングとは、Web上のユーザーに向けてコンテンツを提供するために文章を書くことです。
また、「SDS法」や「PREP法」といったWebライティングの基本形式があります。
このWebライティングがうまくいけば、コンテンツの質が高まるのでSEOにもつながります。

一方、Webライティングを誤れば、コンテンツの質が下がります。
そうなれば、ユーザー満足度が低下したり、検索エンジンから低評価を受ける可能性が高まります。
結果的に、アクセス数が増えず、見込みユーザーの獲得促進ができないので、売り上げ向上が期待できないでしょう。

こうした悪い状況を回避する為に、Webライティングの基本を理解して、文章の質を上げましょう。

この点踏まえて、今回は、Webライティングの意味や定義などの基本、コツなど中心に、初心者にもわかりやすくポイントをまとめて解説したいと思います。

Webライティングとは？

Webライティングとは、Web上のユーザーに向けてコンテンツを提供するために文章を書くことです。

例えば、ブログ記事を書くとします。
このときに、まずテーマを決めます。
そして、そのテーマに沿った構成を作って、構成通りに「SDS法」や「PREP法」など意識して文章を書きます。
そうすれば、要点を抑えたわかりやすい文章になります。
結果、Webライティングができるというわけです。

WebライティングとSEOライティングの違い

WebライティングとSEOライティングの違いがいくつかあります。

WebライティングとSEOライティングは、どちらも「読者にとって価値のあるコンテンツを作る」という点では共通しています。
しかし、その目的やアプローチには違いがあります。以下の表で両者の違いを整理します。

重要なのは、SEOライティングはWebライティングの一部であるという点です。SEOライティングを行う際にも、Webライティングの基本である「読みやすさ」や「わかりやすさ」は必須の要素となります。
つまり、SEOライティングはWebライティングの土台の上に、検索エンジン対策の要素を加えたものと捉えることができます。

Webライティングの特徴

Webライティングには、いくつか特徴があります。

• SEOライティングと関係がある
• 「SDS法」と「PREP法」の型がある
• 本で学べる
• 副業やバイトの求人案件が豊富
• <資格がある

SEOライティングと関係がある

Webライティングは、SEOライティングと関係があります。
SEOライティングは、Webライティングの一種だからです。

例えば、Webライティングは、Web上のユーザーに向けて文章を書くことです。
もう少し言うと、ホームページやブログサイトを利用するユーザーに向けてコンテンツの文章を書くことが、「Webライティング」です。
こうしたユーザーは、検索エンジンや広告など経由してホームページやブログサイトを利用します。
とくに、検索エンジンを経由（利用）するユーザーに向けて文章を書くことが、「SEOライティング」と言います。
つまり、Webライティングという大枠の中に、SEOライティングというテクニックがあるというわけです。

このように、SEOライティングと関係がある点が、Webライティングの特徴の1つです。

「SDS法」と「PREP法」の型がある

Webライティングは、基本的に「SDS法」と「PREP法」の2つの型があります。

例えば、SDS法は、「Summary（要点）」「Details（詳細）」「Summary（要点）」の順に文章を書く方法です。
また、PREP法は、「Point（結論）」「Reason（理由）」「Example（実例・具体例）」「Point（結論）」の順で文章を書く方法です。

このように、「SDS法」と「PREP法」の型がある点が、Webライティングの特徴の1つです。

本で学べる

Webライティングは、本で学べます。

例えば、「沈黙のWebライティング」や「SEOに強い Webライティング 売れる書き方の成功法則64」などの専門書籍があります。
これらの本では、Webサイトで成果（集客や成約）を上げるための文章の書き方やライティングの手法や考え方、事例など内容を紹介してます。
この内容を読めば、Webライティングが学べるというわけです。

このように、本で学べる点が、Webライティングの特徴の1つです。

副業やバイトの求人案件が豊富

Webライティングは、副業やバイトの求人案件が豊富です。

例えば、求人検索サイト最大手のindeed（インディード）にアクセス後、検索窓にキーワード「Webライティング」と入力します。
すると、数多くのWebライターに関する求人情報が表示されます。
Webライターの仕事内容には、webメディアやwebコンテンツのライティング、SEOライティングといったWebライティングに関わる業務が記載されてます。

また、クラウドワークスやランサーズなどのクラウドソーシングと呼ばれるサービスでも、Webライティングの仕事案件が豊富に紹介されてます。

このように、副業やバイトなどの求人・案件が豊富な点が、Webライティングの特徴の1つです。

資格がある

Webライティングは、資格があります。

例えば、「Webライティング能力検定」や「WEBライティング技能検定」があります。
これらの検定に合格すれば、資格が取得できるというわけです。

このように、資格がある点が、Webライティングの特徴の1つです。

Webライティングの手順

Webライティングで成果を出すためには、正しい手順に沿って記事を作成することが重要です。いきなり本文を書き始めるのではなく、事前準備から公開後の対応まで、一連の流れを理解しておきましょう。ここでは、Webライティングの基本的な手順を5つのステップに分けて解説します。

1. ペルソナを決める
2. 記事の構成を作る
3. 記事を書く
4. 記事の校正・校閲や推敲をする
5. 記事をリリースする

1.ペルソナを決める

Webライティングの最初のステップは、ペルソナの設定です。ペルソナとは、その記事を読むと想定されるユーザー像のことを指します。読者にとって役に立つ記事、読者が求める情報を的確に届ける記事を作成するためには、「どのような人が読むのか」を明確にすることが不可欠です。

ペルソナを設定する際には、以下のような項目を具体的に定めていきます。

• 誰が読むのか（年齢層、職業、立場など）
• どのような課題や悩みを抱えているのか
• どのような情報を求めているのか
• どの程度の知識を持っているのか
• いつ、どのような状況で読むのか

ペルソナが明確に定まっていないと、記事の構成や内容がブレやすくなります。結果として、誰に向けた記事なのかわからない、読者の心に響かないコンテンツになってしまう恐れがあります。

特定のユーザー層がすでに存在しているか、想定されており、その人たちがビジネスまたはサイトを直接訪問した際に、コンテンツを有用だと感じてくれると思いますか。
※引用元：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成｜Google 検索セントラル

Googleもこのように述べているとおり、想定する読者にとって本当に価値のあるコンテンツかどうかを意識することが、Webライティングの出発点となります。

2.記事の構成を作る

ペルソナを設定したら、次に記事の構成（アウトライン）を作成します。構成を作ることで、情報を誰に、どの程度、どこまで伝えるのかが整理され、スムーズに執筆を進めることができます。

構成を作成する際のポイントは以下のとおりです。

• タイトルに対する答えが記事内にしっかりと含まれているか
• 見出しの流れが論理的で、読者が理解しやすい順序になっているか
• 各見出しで伝える内容が明確になっているか
• 情報の過不足がないか

構成案がまとまっていない状態で執筆を始めると、結論がブレたり、必要な情報が抜け落ちたりする可能性が高くなります。また、SEOの観点からも、構成が整理されていない記事は検索エンジンからの評価が低くなりやすいです。

ユーザーがコンテンツを検索するときに使われる可能性のある単語を選んで、これらの単語をページ上の目立つ場所（ページのタイトル、メインの見出しなど）や、わかりやすい場所（代替テキスト、リンクテキストなど）に配置する。
※引用元：Google 検索の基本事項｜Google 検索セントラル

このように、構成を作る段階でキーワードの配置も意識しておくことで、ユーザーにも検索エンジンにもわかりやすい記事に仕上げることができます。

3.記事を書く

構成が完成したら、いよいよ本文の執筆に入ります。記事を書く際に最も重要なのは、できるだけまとまった時間を確保して一気に書き上げることです。

記事を隙間時間で少しずつ書いたり、日をまたいで分割して書いたりすると、以下のような問題が発生しやすくなります。

• 記事の冒頭と結論で主張がズレてしまう
• 書くべき情報が抜け落ちる
• 文体やトーンに一貫性がなくなる
• 全体の流れがちぐはぐになる

執筆の際は、設定したペルソナを常に意識しながら、その読者にとってわかりやすい言葉遣いや表現を心がけましょう。専門用語を使う場合は、必要に応じて補足説明を加えることも大切です。

ユーザーを第一に考えたコンテンツとは、主にユーザーのために作成されたコンテンツであり、検索エンジンのランキングを操作することを目的としたものではありません。
※引用元：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成｜Google 検索セントラル

執筆中は検索エンジンを意識しすぎず、まずは読者にとって価値のある内容を書くことに集中しましょう。SEOを意識したテクニカルな調整は、執筆後の校正段階で行うこともできます。

4.記事の校正・校閲や推敲をする

記事の執筆が完了したら、必ず校正・校閲を行います。この工程を省略すると、誤字脱字や論理の破綻がそのまま公開されてしまい、記事の信頼性を損なう原因となります。

校正・校閲でチェックすべき主なポイントは以下のとおりです。

• 誤字脱字がないか
• 設定したペルソナに沿った文体になっているか
• タイトルや見出しと本文の内容にズレがないか
• 論理の飛躍や矛盾がないか
• 他サイトからのコピペをしていないか
• 引用や参照元が適切に記載されているか
• 事実誤認がないか

また、自分だけでチェックするのではなく、第三者にも確認してもらうことを強くおすすめします。書いた本人では気づきにくい表現の曖昧さや、読者目線での違和感を指摘してもらえるからです。

これらの質問について自問するだけでなく、ご自身のサイトと無関係な信頼できる第三者に率直に評価してもらうことも検討してください。
※引用元：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成｜Google 検索セントラル

Googleも第三者による評価の重要性を述べています。社内に校閲担当者がいる場合は必ずチェックを依頼し、いない場合でも同僚や上司に目を通してもらうようにしましょう。

5.記事をリリースする

校正・校閲が完了したら、いよいよ記事を公開します。リリースの際には、公開するタイミングにも注意を払いましょう。

読んでほしいユーザー層がWebサイトやSNSを見ている時間帯を狙って公開することで、より多くの人に記事を届けることができます。一般的に、以下の時間帯はWebコンテンツが閲覧されやすいとされています。

• 7時〜9時（通勤・通学時間帯）
• 12時前後（昼休み）
• 19時〜22時（帰宅後のリラックスタイム）

ただし、BtoB向けのコンテンツであれば平日の業務時間内、BtoC向けであれば休日や夜間など、ターゲットによって最適な時間帯は異なります。自社のユーザー層の行動パターンを分析して、最適なタイミングを見極めましょう。

また、記事を公開したらそれで終わりではありません。SNSやメールマガジンで記事の存在を告知し、より多くの人に届ける工夫も重要です。せっかく作成した良質なコンテンツも、読者の目に触れなければ価値を発揮できません。

公開後は、Google Search Consoleなどのツールを使って記事のパフォーマンスを定期的に確認し、必要に応じてリライトや改善を行っていくことで、長期的に成果を出し続けることができます。

Webライティングのコツ

Webライティングのコツが、いくつかあります。

• はじめに構成を書く
• 一文を簡潔にする
• わかりやすい言葉や表現にする
• 文末表現に変化を付ける
• 適切に句読点を打つ
• トンマナやレギュレーションを統一する
• 見やすくする

はじめに構成を書く

はじめに構成を書くには、まずリサーチします。

例えば、上位表示したいキーワード（SEOキーワード）で検索して表示される競合上位サイトのタイトル名やコンテンツ内容の傾向を見ます。
その傾向から、共通のテーマ（タイトルに使われてる文言）や見出しの文言を見つけます。
その共通の内容をタイトル名や目次として書きだします。
このときに、目次は、MECE（モレなく、ダブりなく）を考慮して書きだしましょう。
そうすれば、はじめに構成を書くことができるとうわけです。

こうして、はじめに構成を書くことが、Webライティングのコツです。

ちなみに、関連キーワードのリサーチも、はじめに構成を書くときに重要です。

一文を簡潔にする

一文を簡潔にするには、文字数を少なくします。
理由は、一文が長ければ読者の理解度が低下しやすくなるからです。

例えば、「SEO対策をしても順位が上がらないので、順位を上げるために専門業者を探してどれにしようか悩み、やっと良い業者が見つかったのでその業者に依頼しようと思います。」という一文があります。
この場合、一文が78文字で少し冗長、かつ情報が詰め込まれて理解しづらいです。
なので、句点（マル）を増やして、「SEO対策で順位がなかなか上がりません。順位を上げるために専門業者を探してどれにしようか悩みました。すると良い業者が見つかったのでその業者に依頼しようと思います。」とします。
そうすれば、一文が3つに分かれて、それぞれの一文の文字数がそれぞれ20文字、30文字、31文字となります。
結果、短文で理解しやすくなるので、一文が簡潔になるというわけです。

こうして、一文を簡潔にすることが、Webライティングのコツです。

わかりやすい言葉や表現にする

わかりやすい言葉や表現にするには、主語と述語のねじれを起こさないようにします。
また、口語表現は文章表現にしたり、てにをは（助詞）や接続詞を正しく使います。
そうすれば、意味的に正しく、理解しやすい文章になります。
つまり、わかりやすい言葉や表現になるというわけです。

こうして、わかりやすい言葉や表現にすることが、Webライティングのコツです。

文末表現に変化を付ける

文末表現に変化を付けるには、語尾の言葉を変えます。

例えば、「私は週末にキャンプに行きます。山キャンプ。そのために少しずつ準備します。」という文章があります。
この文章の2文目の語尾は、体言止めです。
つまり、文末表現に変化を付けてるとうわけです。

こうして、文末表現に変化を付けることが、Webライティングのコツです。

ちなみに、体言止め以外に「ません」「しょう」「から/ので/ため」「ください」などの語尾にして、文末表現を変えてもよいでしょう。

適切に句読点を打つ

適切に句読点を打つには、文章を読みやすくしたり、内容を正しく伝えることを考慮します。
これは、文化庁の国語表記の参考資料「くぎり符号の使ひ方」で定義されてます。

例えば、意味の区切りや文が切れる部分、誤読しそうな部分に読点を打ちます。
また、長い主語のあとや修飾関係を明確にする時、名詞を並列で書く時に読点を打ちます。
主語が短いときや接続詞のあとには、読点を打ちません。
さらに、文の終わりには句点を打ち、かぎ括弧や丸括弧の中の文末には句点を打ちません。
そうすれば、内容が理解しやすく、読みやすい文章になります。
結果、適切に句読点が打てるというわけです。

こうして、適切に句読点を打つことが、Webライティングのコツです。

トンマナやレギュレーションを統一する

トンマナ（トーン&マナー）やレギュレーションを統一するには、規則性を意識します。

例えば、表記ゆれ（「問い合わせ」「問合せ」など）や文体（「です/ます」「である」など）の混在を無くします。
また、ページ全体における規則的な装飾や画像の相違を無くします。
そうすれば、文調やデザインのリズムが乱れないので、スムーズに文章内容が読めます。
結果、トンマナやレギュレーションが統一できるというわけです。

こうして、トンマナやレギュレーションを統一することが、Webライティングのコツです。

見やすくする

見やすくするには、装飾や画像、改行、段落を使います。

例えば、文章に関連する画像を差し込んだり、重要な文章を赤太字にします。
また、長い一文の終わりで改行したり、話題の変わり目で段落を使います。
そうすれば、コンテンツ内の余白が増えたり、メリハリが出て、文章が強調されます。
結果、見やすくなるというわけです。

こうして、見やすくすることが、Webライティングのコツです。

Webライティングで避けたいこと

Webライティングで避けたいことが、いくつかあります。

• 他サイトのコンテンツをコピーする
• 敬体と常体を混在す
• 同じ文末表現を繰り返す

他サイトのコンテンツをコピーする

他サイトのコンテンツをコピーすれば、重複コンテンツになります。

例えば、自分が書こうとしてるテーマと、全く同じテーマの外部サイトがあったとします。
その外部サイトのコンテンツ内容を全てコピーします。
コピーした内容をそのまま自分のコンテンツに貼り付けて公開します。
そうすれば、重複コンテンツになるので、Googleからペナルティを受けやすくなります。
結果、検索順位の下落や検索流入の減少のリスクが高まるというわけです。

こうして、他サイトのコンテンツをコピーすることが、Webライティングで避けたいポイントです。

敬体と常体を混在する

敬体と常体を混在すれば、文調（文章のリズム）が乱れます。

例えば、「僕は20歳だ。20歳になったのでお酒を飲むことができます。でも飲みすぎは厳禁である。」という文章があります。
この文章の場合、「です/ます」の敬体と「だ/である」の常体の両方を使ってます。
そうなれば、文調が乱れて、読みにくい可能性が高まるというわけです。

こうして、敬体と常体を混在することが、Webライティングで避けたいポイントです。

ちなみに、レトリック（修辞法、巧言のこと）や箇条書き、セリフ/会話などは、敬体と常体の混在が許される例外のケースと言われてます。

同じ文末表現を繰り返す

同じ文末表現を繰り返せば、語彙力が無く、幼稚な印象を与えます。

例えば、「私は週末にキャンプに行きます。山キャンプをしようと思います。そのために少しずつ準備します。」という文章があります。
この場合、「ます」という同じ語尾を3回連続で使ってるので、文末表現に変化がありません。
そうなれば、語彙力が無く幼稚な印象を与えます。
結果、単調さによって読者のストレス増加につながりやすいというわけです。

こうして、同じ文末表現を繰り返すことが、Webライティングで避けたいポイントです。

まとめ：Webライティングの基本を理解して、文章の質を上げよう

Webライティングの基本を理解して、文章の質を上げましょう。
そのためには、Webライティングの特徴を活かしたり、コツを抑えることが重要です。

一方、特徴を無視したりコツを抑えなければ、有効な文章が書けません。
そうなれば、読者の離脱が増えたり、Googleに評価されづらくなります。
結果的に、リピーターや検索流入が増えません。

こうした悪い状況を回避する為に、Webライティングの基本を理解して、文章の質を上げましょう。