【分析結果】2026年3月コアアップデート前後の検索パフォーマンスを比較！傾向からわかる今後に必要なSEO対策を徹底紹介！

2026年3月、Googleはコアアップデートを実施しました。このアップデートは多くのサイトの検索パフォーマンスに影響を与えましたが、その影響はサイトのタイプや特性によって大きく異なります。

本記事では、株式会社ディーボが運営する2つの異なるタイプのサイト——SEOツールを直接販売する「キーワードファインダーブログ（keywordfinder.jp）」とコーポレートサイト配下の「ディーボのSEOラボ（devo.jp）」——のサーチコンソールデータを用い、コアアップデート前後の検索パフォーマンスを比較・分析した結果をお伝えします。

さらに、SEOアナリストのCyrus Shepard氏による「2026年にGoogleで勝利しているサイトの5つの特徴」というデータ分析（400サイト以上を対象）の知見と照らし合わせながら、今後のSEO対策に必要な施策を具体的に解説します。

直販サイトやコーポレートサイトのブログ記事でなかなか検索順位が上がらない、検索流入が伸びないとお悩みの方に、実際のデータから導き出した実践的な示唆をお届けします。

分析結果

今回の分析では、コアアップデートが開始された直前の6日間（2026年3月18日〜3月23日）と、アップデートが落ち着いたとみられる4月上旬の6日間（2026年4月9日〜4月14日）のデータを比較しました。

keywordfinder.jp（DR54・SEOツール直販サイト）の分析結果

キーワードファインダーブログ（https://keywordfinder.jp/blog/）は、SEOツール「Keyword Finder」を直接販売する直販サイト配下のブログです。計202記事を対象に分析しました。

クリック数・表示回数・CTRはいずれも減少しましたが、掲載順位は0.13ポイントわずかに改善しています。記事単位での内訳を見ると、クリック増加が43件、クリック減少が55件、同値が104件でした。また、順位が改善した記事が118件、悪化した記事が78件と、順位ベースでは改善が悪化を大幅に上回るという特徴的な結果が出ています。

クリック数が大きく増加した記事上位5件は以下のとおりです。

• URLを短縮する方法（shorten-url）：3クリック → 17クリック（+14）
• HTTPSリダイレクト（http-https-redirect）：13クリック → 26クリック（+13）
• display:none（display-none）：27クリック → 37クリック（+10）
• Google検索結果の情報（google-search-results-information）：1クリック → 11クリック（+10）
• キーワードとは（keyword-meaning）：0クリック → 9クリック（+9）

一方、クリック数が大きく減少した記事上位5件は以下のとおりです。

• シークレットモード（secret-mode）：52クリック → 11クリック（−41）
• 403 Forbidden（403-forbidden）：42クリック → 15クリック（−27）
• インターネットアーカイブ（internet-archive）：94クリック → 82クリック（−12）
• Bingウェブマスターツール（bing-webmastertool）：13クリック → 3クリック（−10）
• Pixabay（pixabay）：150クリック → 141クリック（−9）

devo.jp（DR65・コーポレートサイト）の分析結果

ディーボのSEOラボ（https://devo.jp/seolaboratory/）は、株式会社ディーボのコーポレートサイト配下のSEO専門メディアです。計257記事を対象に分析しました。

devo.jpの最大の特徴は、表示回数が30.0%という大幅な減少にもかかわらず、クリック数は3.6%減にとどまり、CTRが37.7%改善した点です。クリック増加が47件、クリック減少が81件、同値が129件。また、クリックゼロへ落ちた記事は32件ありました。

クリック数が大きく増加した記事上位5件は以下のとおりです。

• https://devo.jp/seolaboratory/75138/：1,217クリック → 1,424クリック（+207）
• https://devo.jp/seolaboratory/1584/：19クリック → 44クリック（+25）
• https://devo.jp/seolaboratory/2090/：9クリック → 32クリック（+23）
• https://devo.jp/seolaboratory/99281/：30クリック → 42クリック（+12）
• https://devo.jp/seolaboratory/49735/：25クリック → 35クリック（+10）

分析結果の傾向

2つのサイトのデータを比較すると、いくつかの明確な傾向が見えてきます。

傾向①：直販サイトはクリックが減っても「順位」は改善傾向

keywordfinder.jpは、クリック数こそ−12.9%と減少しましたが、表示回数加重平均での掲載順位は10.52位から10.39位へと改善しています。さらに、順位が改善した記事が118件（全体の58%）に対して悪化は78件（39%）と、順位ベースでは多数の記事が上昇しています。

この「順位は上がっているのにクリックが減っている」という一見矛盾した状況は、AI Overview（AIによる概要）の影響による「ゼロクリック検索」の増加が背景にある可能性があります。特定のクエリでは、Googleが検索結果の上部に直接回答を表示するようになり、ユーザーがページをクリックする必要がなくなっているためです。

傾向②：コーポレートサイトは表示回数を大幅に絞られたが質は向上

devo.jpの最も特徴的な動きは、表示回数が−30.0%と激減したにもかかわらず、クリック数は−3.6%にとどまり、CTRが+37.7%と大幅改善した点です。これは、Googleが「このサイトはこのクエリに対して最適ではない」と判断したページを検索結果から大量に除外した一方で、残ったページは検索意図との適合度が高く、ユーザーがクリックしやすい状態になったことを示しています。

つまり、表示回数という「量」は失ったが、クリック率という「質」を獲得したということです。

傾向③：「汎用情報」は評価下落、「固有の知見・ツール情報」は上昇

keywordfinder.jpの減少記事を見ると、「シークレットモード」「403 Forbidden」「インターネットアーカイブ」など、どのサイトでも解説できる汎用的な情報系記事が下落しています。一方で、「HTTPSリダイレクト」「URLを短縮する方法」「display:none」など、より技術的・実践的なコンテンツは上昇傾向にあります。

傾向④：ゼロクリックへ落ちた記事が両サイトで相当数発生

keywordfinder.jpで25件（全体の12.4%）、devo.jpで32件（全体の12.5%）の記事が、クリック数を持っていたにもかかわらずゼロへ落ちました。これは単純な順位低下以上の影響、すなわち検索結果から実質的に「存在しない状態」になったページが一定数あることを示しています。

分析結果の傾向から言えること

今回の傾向を、SEOアナリストのCyrus Shepard氏が2026年4月に発表したデータ分析「2026年にGoogleで勝利しているサイトの5つの特徴」（400サイト以上を対象）と照らし合わせると、重要な示唆が浮かび上がります。

Shepard氏の分析では、直近12ヶ月でGoogleのトラフィックが増加している「勝者サイト」に共通する特徴として、以下の5つがスピアマン相関とともに示されています。

1. 製品・サービスを提供している（相関係数：0.391）　— 勝者70.2% vs 敗者34.6%
2. タスクを完了させられる（相関係数：0.381）　— 勝者83.7% vs 敗者50.2%
3. 独自の資産（プロプライエタリ・アセット）を持つ（相関係数：0.357）　— 勝者92.9% vs 敗者57.1%
4. ニッチなトピックに集中している（相関係数：0.250）　— 勝者75.9% vs 敗者61.3%
5. 強いブランドを持つ（相関係数：0.206）　— 勝者32.6% vs 敗者16.1%

特に注目すべきは、これら5つの特徴は「加算効果」を持つという点です。1つだけ持つサイトの勝率が15.4%にとどまるのに対し、4つ持つサイトの勝率は68.1%、5つすべて持つサイトでは69.7%に達します。

今回の我々の分析データと照らし合わせると、以下のことが言えます。

keywordfinder.jpはまさに「製品・サービスを提供する直販サイト」であり、「タスク完了」も可能にする構造を持っています。Shepard氏の分析において「製品・サービス提供」は最も高い相関係数（0.391）を示した特徴であり、直販サイト配下のブログが順位改善記事を多く持ったことは、このビジネスモデルの強みが検索評価に反映されていると解釈できます。

一方、devo.jpのCTRが大幅改善した背景には、「独自の知見・専門性を持つコーポレートサイト」としての強みが絞り込まれた検索露出の中で活きた可能性があります。表示されるクエリが精査された分、ユーザーとの適合度が高まり、クリックにつながりやすくなったと考えられます。

有用で信頼性が高く、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成に重点を置くことで、Google 検索でのサイトのパフォーマンスを高められます。このアドバイスを実践しているウェブサイトは他の評価方法によっても良好なパフォーマンスを達成できるため、Google のアルゴリズム変更に過度に集中する必要はありません。
※引用元：Google 検索の基本事項 – 有用で信頼性が高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成

今回の分析結果は、Googleが「ユーザーにとって価値のある行動（購入・ダウンロード・情報取得・課題解決）を完結させられるサイト」を優先的に評価するという方向性が、日本の実際のデータでも確認できることを示しています。

分析結果の傾向からわかる今後必要なSEO対策

以下では、今回の分析結果とCyrus Shepard氏のデータ分析を踏まえ、直販サイト・コーポレートサイト配下のブログに必要なSEO対策を10個に整理してお伝えします。

SEO対策①：「製品・サービス起点」でコンテンツを設計する

Shepard氏の分析で最も高い相関を示したのは「製品・サービスを提供している」という特徴です（相関係数0.391）。直販サイトであれば、ブログ記事は自社製品・サービスとの結びつきを常に意識した設計が必要です。

たとえば、「キーワード調査のやり方」という記事を書くのであれば、単に手順を説明するだけでなく、「自社ツールを使った具体的な調査プロセス」を盛り込むことで、記事の独自性と製品訴求を両立できます。純粋な情報提供にとどまらず、ユーザーが自社製品・サービスを通じて「課題を解決できる」と感じられるコンテンツを目指してください。

SEO対策②：記事の中で「タスク完了」を完結させる

Shepard氏の分析では、「タスク完了（Task Completion）」も高い相関を示しました（0.381）。勝者サイトの83.7%がこの特徴を持つのに対し、敗者サイトは50.2%にとどまっています。

タスク完了とは、ユーザーが検索した目的を「そのサイト内で完結させられる」ことを意味します。たとえば、SEOツールのブログであれば、「キーワードの調べ方」を解説するだけでなく、記事内で実際にキーワードを調べられるツールへの誘導や、無料お試し機能を提供することが該当します。「情報を読んだあと、どこに行く必要があるか」という視点でコンテンツを見直すことが重要です。

SEO対策③：他のサイトにはない「独自データ・独自知見」を盛り込む

Shepard氏の分析で3番目に高い相関を示したのは「プロプライエタリ・アセット（独自の資産）」（0.357）です。勝者サイトの92.9%がこの特徴を持ちます。

本記事のように、自社サイトのサーチコンソールデータを分析・公開することは独自資産の典型例です。他にも、自社ツールの利用データ、ユーザーアンケート結果、独自の検証実験などが該当します。「AIや他のサイトには書けないこと」こそが、今後のGoogleが最も評価するコンテンツ資産になります。

コンテンツを作成する際は、既存のコンテンツをコピーするのではなく、独自のコンテンツや情報、独自のレポートや調査結果、独自の分析などを提供するようにしましょう。
※引用元：Google 検索の基本事項 – 有用で信頼性が高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成

SEO対策④：トピックの範囲を絞り、特定領域での権威性を築く

「タイトルトピックフォーカス（Tight Topical Focus）」は相関係数0.250で4番目に位置します。勝者サイトの75.9%が特定のニッチなトピックに集中しているのに対し、敗者サイトは61.3%と差があります。

直販サイトのブログであれば、自社製品の専門領域に関連するトピックに絞り込み、そのテーマについて誰よりも詳しいサイトを目指すことが重要です。「SEO全般」ではなく「キーワード調査に特化したSEO」「キーワードファインダーで実践するSEO」というように、トピックの輪郭を鮮明にすることが競合との差別化につながります。

SEO対策⑤：ブランド検索（指名検索）を増やす施策を取り入れる

「強いブランド」は相関係数0.206で5番目です。Shepard氏は「ブランドとは、ユーザーが自発的に指名検索するかどうか」と定義しています。勝者サイトの32.6%が強いブランドを持つのに対し、敗者サイトは16.1%です。

「キーワードファインダーとは」「キーワードファインダー 使い方」のような指名検索を増やすことは、Googleに対して「このブランドはユーザーから支持されている」というシグナルを送ることになります。SNSでの発信やメルマガ、ウェビナーなど、オーガニック検索以外のチャネルでブランドを育てることが、中長期的なSEO強化につながります。

SEO対策⑥：ゼロクリック化しやすいクエリへの依存を見直す

今回の分析では、keywordfinder.jpで25件（全体の12.4%）、devo.jpで32件（全体の12.5%）の記事がクリックゼロに落ちました。「シークレットモード」「403 Forbidden」のような単純なHow-to情報はAI Overviewに置き換えられやすいクエリです。

このようなクエリに依存したコンテンツ戦略は、AI Overview普及に伴うゼロクリック化リスクが高まります。単純なHow-to情報よりも、「実際にやってみた」「比較検証した」「データから分析した」といった実体験に基づくコンテンツへのシフトが求められます。

SEO対策⑦：CTRを改善するためにタイトルとメタディスクリプションを見直す

devo.jpは表示回数が30%減ったにもかかわらず、CTRが37.7%改善しました。これは、残ったページがよりターゲットと一致したクエリに表示されるようになった結果ですが、タイトルとメタディスクリプションの改善でCTRを意図的に上げる施策も有効です。

特に直販サイトでは、「ツールを使った解決策が得られる」ということを検索結果上で明示することで、潜在顧客がクリックしやすい状態を作れます。サーチコンソールの検索クエリ別CTRデータを確認し、表示回数が多いのにCTRが低い記事から優先的に改善しましょう。

SEO対策⑧：コーポレートサイトでは「E-E-A-T」を担保する構造を強化する

devo.jpのようなコーポレートサイトは、企業としての実績・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）を明確に示すことが重要です。会社設立からの実績年数、担当者のプロフィール、具体的な事例・実績などを各記事やサイト構造に盛り込みましょう。

E-E-A-T の評価では、コンテンツ制作者が当該トピックについて、どのような直接的な経験や人生経験を持っているかを考慮します。
※引用元：Google 検索の基本事項 – E-E-A-T について

「20年以上のSEO実績を持つ株式会社ディーボが分析した」という文脈は、それ自体がE-E-A-Tの強力なシグナルです。記事の冒頭や著者情報に明記することで、Googleへの信頼性訴求を強化できます。

SEO対策⑨：クリックゼロになった記事を「リダイレクト・統合・削除」で整理する

両サイト合わせて57件のクリックゼロ記事が確認されました。これらの記事が低品質なページとして評価されている場合、サイト全体の評価を引き下げている可能性があります。

クリックゼロの記事については、以下の対応を検討してください。

• 類似テーマの記事との統合（カニバリゼーション解消）
• 内容を大幅リライトして独自性を高める
• 改善が難しい場合は削除またはnoindex設定

ページ数の多さよりも、各ページの品質を担保することがサイト全体の評価向上につながります。Googleがインデックスするに値すると判断するコンテンツだけを残すという考え方が、今後のSEOにおいてますます重要になっています。

SEO対策⑩：「複数の特徴」を組み合わせてサイト全体の評価を高める

Shepard氏の分析で特に重要な発見は、5つの特徴が「加算効果（Additive Effect）」を持つという点です。

4つ以上の特徴を持つサイトの勝率が約68〜70%まで跳ね上がっています。1つの施策で劇的に改善しようとするのではなく、「製品・サービス提供」「タスク完了」「独自資産」「ニッチ特化」「強いブランド」を少しずつ積み上げていくことが、持続的なSEO成果につながります。

分析概要

分析期間

• コアアップデート前：2026年3月18日〜2026年3月23日（6日間）
• コアアップデート後：2026年4月9日〜2026年4月14日（6日間）

分析に利用したデータ

Googleサーチコンソールから取得した以下のデータを使用しました。

• ページ（URL）別クリック数
• ページ（URL）別表示回数
• ページ（URL）別CTR（クリック率）
• ページ（URL）別掲載順位（加重平均）

分析したサイトの概要

参照外部データ

Cyrus Shepard氏（Zyppy SEO）が2026年4月9日に公開した「5 Data-Backed Features of Websites Winning Google in 2026」（400サイト以上を対象にした分析）のデータを参照しています。

まとめ

今回の2026年3月コアアップデート前後のサーチコンソールデータ分析から、以下のことが明らかになりました。

• 直販サイト（keywordfinder.jp）は、クリック数は減少したものの、掲載順位は改善傾向にあり、「製品・サービスを直接提供するサイト」としての強みが検索評価に反映されていると考えられます。
• コーポレートサイト（devo.jp）は、表示回数が30%減と大幅に絞られましたが、CTRが37.7%と大幅改善し、Googleが「より適切なクエリでのみ表示する」という方向に動いたことがわかります。
• 両サイトに共通して、汎用的な情報提供コンテンツよりも、独自データ・固有の知見・実践的な施策に基づくコンテンツが相対的に評価を維持・向上させています。

Cyrus Shepard氏のデータ分析が示すように、今後Googleで勝ち続けるためには、「製品・サービス提供」「タスク完了」「独自資産」「ニッチ特化」「強いブランド」という5つの特徴を積み上げていくことが重要です。これらを複数組み合わせることで、コアアップデートにも耐えられるサイト基盤が構築できます。

自社のキーワード戦略を定期的に見直し、コアアップデートの影響を早期に把握するためには、適切なSEOツールの活用が欠かせません。

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