スパムリンクとは？増加したスパムリンクの対処法など徹底解説！

スパムリンクとは、リンク集などのテーマ性の乏しい低品質コンテンツを持つWebページからの悪質な被リンクのことを指します。
このスパムリンクは、長く運用してるサイトに勝手に付きますが、基本的に検索アルゴリズムで自動的に評価の対象外となるのでSEOへの影響は低いでしょう。

当社の経験でも、こうした自然に付いた低品質なリンクで順位が下がったことはほぼ無く、基本的には放置で構いません。
Googleも、リンク否認ツールは「ほとんどのサイトでは使う必要がない」とし、人為的なリンクが多数あって手動による対策を受けた（またはそのおそれがある）場合に限って使うよう説明しています。

なので、スパムリンクは慌てて否認せず、急増してないか、手動による対策の通知が来てないかを適宜確認する程度にとどめましょう。

今回はこの点踏まえて、スパムリンクの定義や増加したスパムリンクの対処法など中心に、初心者にもわかりやすくポイントをまとめて解説したいと思います。

スパムリンクとは？

スパムリンクとは、リンク集のみなどテーマ性の乏しい質の低いコンテンツを有するWebページ（ブログ記事）からの悪質な被リンクのことを指します。
もう少し言うと、プログラムで自動生成された薄っぺらい低品質コンテンツを有するGoogleガイドラインに抵触したWebページからのリンクがスパムリンクとなります。

このようなWebページからリンクされても、Googleは、SpamBrainなどの仕組みでスパムリンクを無効化し、評価の対象に含めないようにしています。
手動による対策（ペナルティ）の対象になるのは、人為的なリンクが多数ある場合です。
当社の経験でも、こうした自然に付いた低品質なリンクで順位が下がったことはほぼ無いです。
なので、スパムリンクが急増してないか、サーチコンソールに手動による対策の通知が来てないかを定期的に確認する程度にとどめ、削除・否認は手動による対策を受けた場合など必要なときに限るのが基本となります。

ちなみに、なぜこのようなスパムリンクが横行するのか？
それは、スパムリンクによるネガティブSEOを行うことで、競合上位サイトや関連サイトの順位を下落させて、それらのサイトが獲得していた検索トラフィックを略奪する狙い（目的）が1つとしてあるでしょう。
ですが、先述のとおりGoogleはこうしたリンクを無効化する仕組みを持ってるので、基本的には気にする必要はありません。

次のセクションでは、実際に当社管理サイトに付けられたスパムリンクについて事例付きで紹介していきたいと思います。

スパムリンクが実際に増加した事例

当社管理サイトでは、唐突なタイミングで外部リンクが急増したことがあり、その外部リンクの中身（URLやコンテンツ内容等）を確認すると、スパムリンクであることがわかりました。

実際にこのようなケースが複数あったので、それぞれどのようなスパムリンクが増加したか2つの事例交えて紹介していきます。

クローキングサイトからのスパムリンクが増えた事例

まずは1つめの事例として、以下のような複数のクローキングサイトからの被リンクが急増していました。
もう少し言うと、外部リンク（被リンク）のドメイン数が160本から、たった半月で265本となり、短期間で100本増加したため、詳細に被リンクのチェックを行ったという経緯になります。

上記のように、ユーザーが普通に見ると、当社管理サイトと全く無関係なコンテンツを提供してるのにも関わらず、以下のように、Googleロボット（検索エンジン）が見ると、コピーされた当社管理サイトのコンテンツが表示されており、検索エンジンに認識されてる状況です。

このように、ユーザー（人間）と検索エンジンにそれぞれ異なったコンテンツを提供するサイトは、Googleガイドライン違反の対象となるクローキングをしてるサイトとなります。
このようなサイトから大量にリンクされていたため、当社管理サイトの外部リンクが急増、つまりスパムリンクが増加したという事例が1つ目になります。

海外のリンク集サイトからのスパムリンクが増えた事例

2つ目の事例として、まず被リンクのパフォーマンスがチェックできる専用ツール「Ahrefs（エイチレフス）」で、以下のように「タイトル名が英語」「ドメイン名だけ異なるURL」「発リンク数が多い」といった特徴をもつ参照ページ（被リンク）が急激に増加してることがわかりました。
もう少し言うと、被リンクドメイン数が345本から約3週間で484本となり、短期間で139本も増加したため、詳細に被リンクのチェックを行ったという経緯になります。

これらのサイトの中身をそれぞれ確認したところ、ファーストビューはどれも一緒ですが、下部までスクロールしてみるとURLだけが記載されたリンクだけがずらっと並んでおり、ページとして明らかに質の低さを物語ってることがわかります。

これらのページは、テーマ性に乏しく、かつリンク集だけの利便性が低いコンテンツであり、Googleガイドライン違反に該当する低品質なWebページである可能性が高いと言えます。
このようなWebページからの被リンクが急増、つまり当社管理サイトのスパムリンクが増加したというのが2つめの事例となります。

スパムリンクの対処方法について

先述の事例のように増加したスパムリンクは、基本的に放置で構いません。
なぜかというと、当社の経験では、こうした自然に付いた低品質なリンクで順位が下がったことはほぼ無いからです。
Googleも、リンク否認ツールは「ほとんどのサイトでは使う必要がない」とし、人為的なリンクが多数あって手動による対策を受けた（またはそのおそれがある）場合に限って使うよう説明しています。
なので、まずは「サーチコンソールのサイトへのリンク」や「Ahrefsなどの被リンクチェック専用ツール」で被リンクが急増してないか確認し、サーチコンソールに手動による対策の通知が来てなければ、そのまま様子を見ましょう。

手動による対策を受けた（またはそのおそれがある）場合に、スパムリンクを取り除く方法は、主に2パターンあります。

1. スパムリンク元のサイト管理者にリンク削除依頼を申請する
2. Googleが提供するリンク否認ツールを使って、スパムリンクを否認する

Googleは、まず1番のようにリンク元のサイト管理者に削除を依頼し、それが難しい場合に2番のリンク否認ツールを使うよう説明しています。
ちなみに、スパムリンクにはプログラムで自動的に付けられてるものも多数あり、実際ところサイトの管理者を特定しづらく、削除依頼に至りずらい場合が多いです。
この場合は、リンク否認ツールで否認します。

このようなことから、手動による対策を受けてなければ、リンク否認ツールをわざわざ使う必要はないというのが基本です。

リンク否認ツールは、手動による対策を受けた場合などに限って使う、必要な場合の手順と考えましょう。

ちなみに、このようなスパムリンクを、ペンギンアップデート（2016年以降コアアルゴリズムに統合）やSpamBrainなどの仕組みによって、Googleが無効化することも考えられます。
つまり、スパムリンクをプログラムによって省いて自動的に評価対象に含めないようにし、そのようなリンクをプラス評価にもマイナス評価にも寄与させないということです。

なので、スパムリンクが付いても、基本的にはGoogle側で処理されると考えて構いません。
ただし、被リンクが急増したときは、先述の事例のように中身を確認しておきましょう。
そのうえで、自らスパムリンクを特定して対処するのは、手動による対策を受けた（またはそのおそれがある）場合に限ると考えましょう。

まとめ：スパムリンクを適宜見直して、被リンクの質を管理しよう

今回紹介したようなスパムリンクがあっても、基本的には放置で構いません。取り除く（否認する）のは、手動による対策を受けた場合など、必要なときに限ります。

被リンクが急増してないか、サーチコンソールに手動による対策の通知が来てないかを適宜確認しながら、被リンクの状況を把握しておきましょう。

また、良質な被リンクを獲得するために、良質なコンテンツが欠かせません。
高品質なコンテンツを提供して、被リンクが集まりやすいサイトにしながら、上位化を目指すことがSEO対策のポイントです。