被リンクとは？SEO効果や良質な被リンクの増やし方などわかりやすく解説！

被リンクとは、外部サイトから自サイトに向けられたリンクのことを意味します。
基本的には、この被リンクをより多く獲得することでSEO効果が期待できます（サイトの評価が上がり、検索順位が上昇しやすくなります。）

しかし、ただ被リンクを増やしても意味がありません。
Googleが評価対象とする良質な被リンク（ナチュラルリンク）を増やすことが、SEOにおいて重要となります。

この点を踏まえて、今回は、被リンクの定義やSEO効果、良質な被リンクの増やし方（集め方）など、初心者にもわかりやすくポイントをまとめて解説します。

被リンクとは？

被リンクとは、自分のWebページが他のサイトでリンク付きで紹介されたそのリンクのことを指します。またの名を「バックリンク（Backlink）」「外部リンク」とも呼ばれます。

よくあるのが、ブログ記事に訪問したユーザーが内容に共感して、そのユーザーのブログでリンク付きで記事を紹介してくれるケースがあります。
このように紹介してくれることで、自分のWebページにとっての「被リンク」となります。

もしくは、外部サイトから自サイトに向けられたリンクのことを「被リンク」と覚えておくとよいでしょう。

この被リンクは、SEOにおいて重要な要素であり、検索順位を上げるために必要なリンクとなります。
これについては、Googleも公式に言及しています。

Google 検索が成果を出し続けている理由は、何百万人ものユーザーがウェブサイトに張ったリンクを参考に、どのサイトが価値のあるコンテンツを提供しているかを判断しているためです。
※引用元：Google が掲げる 10 の事実 – About Google「4. ウェブ上の民主主義は機能する」

ちなみにGoogleは昔、「ページランク（PageRank）」と呼ばれる指標で、被リンクの質（価値）をわかりやすく数値で公表していました。
数値の公開は終わりましたが、Googleのランキングシステムの一覧には現在も「リンク分析システムと PageRank」が現行のシステムとして載っています（Google 検索ランキング システムのご紹介）。

SEOにおける被リンクの重要性

被リンクは、Webマーケティングの中のSEOにおいてよく活用される用語です。
SEOにおける被リンクの重要性は高く、良質な被リンクが多いサイトは検索上位に表示されやすくなります。

そのため、ユーザーに共感されるようなサイトを作り、ナチュラルリンク（自然な被リンク）を多く獲得することがSEOにおいて重要となります。

これに関しては、検索順位の決定権を持つGoogleが公式に触れています。

Google 検索が成果を出し続けている理由は、何百万人ものユーザーがウェブサイトに張ったリンクを参考に、どのサイトが価値のあるコンテンツを提供しているかを判断しているためです。
※引用元：Google が掲げる 10 の事実 – About Google「4. ウェブ上の民主主義は機能する」

品質の判断に使用する要素のひとつに、他の著名なウェブサイトがそのコンテンツをリンクしたり参照したりしているかどうかの把握が挙げられます。これは、一般的に情報の信頼性の高さを示しているためです。
※引用元：Google によるランキング結果の決定方法 – Google 検索

このように、Google検索のアルゴリズムで重要な要因の1つが「被リンク」です。
このアルゴリズムの中で、ペンギンアップデートと呼ばれる、被リンクを中心にサイトを評価するアップデートがあります。
このアップデートが、サイトに付いている被リンク評価の精度を保ち、現在のGoogle検索順位の決定（ランク付け）に寄与しています。
なお、ペンギンアップデートは2016年以降コアアルゴリズムに統合されており、現在はSpamBrainなどの仕組みと合わせて、リンクスパムの評価が継続的に行われています。

ちなみに、リンクありの引用や言及である「被リンク」に対して、リンクなしの引用や言及を「サイテーション」と呼びます。
このサイテーションもSEO効果があるとされていますが、被リンクほど重要な要因ではありません。

被リンクのメリット・デメリット

被リンクはSEOにおける用語であり、その重要性は非常に高いものです。
しかし、サイトにとって良いことばかりでなく、悪いケースがあることも押さえておきましょう。

他のWebサイトから参照されて被リンクを得ることは、基本的に良いことですが、長くサイトを運用していると、質の低いサイトからの被リンク（スパムリンク）も勝手に増えていきます。

• 被リンクのメリット
  良質な被リンクはサイト評価を上げる
  被リンクによってクローラー(Googlebot)が巡回できるので、巡回したWebページにアクセス（クロール）してコンテンツ内容を確認できる
• 被リンクのデメリット
  質の低いサイトからの被リンクも勝手に増える（ただし、Googleが無効化するので、順位への影響はほぼ無い）

被リンクは、しっかりサイト運用することで自然と数が増えますが、低品質な被リンクも一緒に増えていきます。
そのため、良質な被リンクを増やすことに注力し、低品質な被リンクは急増していないか、手動による対策の通知が来ていないかを確認する程度にとどめることがSEO対策において重要となります。

被リンクのSEO効果について

ここまで触れたとおり被リンクを獲得するために、ユーザーに共感されるような質の高いコンテンツが必要不可欠です。

このようなコンテンツは自然とよく参照されて良質な被リンクが集まるので、被リンクによるSEO効果が期待できるようになります。

被リンクによるSEO効果で重要なのが「良質な被リンクの数」です。
ちなみに「良質な被リンクの数」とは、ユニークなサイトからの被リンク（ドメインが異なるサイトからの被リンク）の数を指し、「被リンクドメイン数」とも呼びます。

つまり、被リンクの総数だけでなく、ドメインの数（リンクを受けているサイトの数）も重要となります。
つまり、1つのサイトから多くの被リンクを獲得するだけでなく、複数のサイトから被リンクを獲得して、被リンクの質を高める必要があるということです。

このように多くのサイト（ドメイン）から被リンクを受けて良質な被リンクを増やすことができれば、そのWebページは評価されやすくなりSEO効果（検索上位表示・検索順位の上昇）もより期待できるでしょう。
さらに言うと、競合サイトよりも多くこのような被リンクを獲得していくことでよりSEO効果が期待できます。

SEO効果が期待できる被リンクのパターン

SEO効果が期待できる被リンクのパターンとして、以下があります。

• クリックされるアンカーテキストからの被リンク
  自分のコンテンツと関連性の高いコンテンツや文脈から参照されたクリックされるアンカーテキストからのリンク
• 信頼できるサイトからの被リンク
  全てのページの品質が高く、サイトとしてブランディングされ、かつユーザーが多く集まる高品質サイトからのリンク（ドメインパワーが高いサイトからのリンク）

こうした被リンクからは、ユーザーの流入が見込めますが、狙い撃ちでこのような被リンクを獲得すること難しいです。
まずは、作成した高品質コンテンツをX（旧Twitter）などのSNSサービスを使って広く宣伝して、より多くのユーザーに認知させましょう。
そうすれば、参照されやすくなって被リンク獲得の機会が増えます。
結果、SNSによる良いSEO効果が期待できるでしょう。

SEO効果を下げる（SEO効果がない）低品質な被リンクの種類

SEO効果を下げる（SEO効果がない）低品質な被リンクの種類として、以下があります。

• 相互リンクのみを目的としたWebページからのリンク
• ブログなどのコメント欄からの最適化されたリンク（キーワードを過剰に詰め込んだリンク）
• 質の低いディレクトリやブックマークサイトからのリンク
• ブログパーツなどのウィジェットからのリンク
• フッターなどの共通コンテンツからの大量リンク

※参考：リンク プログラム – Search Console ヘルプ

とくに、プログラムによって自動的に海外サイトからリンクされる「スパムリンク」は、不自然なリンクによってペナルティを受ける可能性があります。
ペナルティを受けることで検索順位が下がったり検索流入が減るので、SEO効果は見込めません。

「不自然な被リンク（サイトへの不自然なリンク）」による手動ペナルティの事例

Webサイトへの手動ペナルティの中でもとくに事例として多いのが、不自然な被リンクによるものです。

不自然な被リンクとは、主にユーザーにとって利便性が低い低品質なコンテンツを持つWebページ（ブログ記事）からのリンクのことで、スパムに関するポリシーに抵触するリンクのことを言います。
つまり、先述したような低品質なリンクが「不自然な被リンク」となります。

このように、「外部からの不自然なリンク」と記されたメッセージが、サーチコンソール上に届けば、対象サイトが「不自然な被リンク」によって手動ペナルティを受けていることになります。

外部からの不自然なリンクは、ペナルティのメッセージと合わせていくつかGoogle側でピックアップしてくれます。
ピックアップされた被リンクを参考に、似たような被リンクが付いていないかを、あらためて精査します。対象となる不自然なリンクは、まずリンク元のサイトに削除を依頼し、削除できないものを否認します。

不自然な被リンクを取り除いたら、再審査リクエストを送って、自サイトがペナルティ解除されるのを待ちましょう。

ちなみに、こうした不自然なリンクは、外部サイトから自サイトに向けられた不自然なリンク（不自然な被リンク[サイトへの不自然なリンク]）と、自サイトから外部サイトに向けた不自然なリンク（不自然な発リンク[サイトからの不自然なリンク]）の2パターンに分かれます。

被リンク対策について

被リンク対策は、主に、良質な被リンク（自然な被リンク）を増やすことが重要になります。
ただ被リンクを増やすだけでなく、良質な被リンクの割合を多くするように被リンク対策しましょう。

ですが、長くサイトを運営していると、どうしても海外サイトなどからの低品質な被リンクが増えてしまいます。
この場合、当社の経験では、こうした自然に付いた低品質なリンクで順位が下がったことはほぼ無いので、基本的には放置で構いません。
否認するのは、手動による対策を受けた場合など必要なときに限ります。

また、こうした対策を行う上で、自身のサイトの被リンク数を調べることができる被リンクチェックツールを見繕っておくとよいでしょう。

被リンクを調べる方法

これまで少し触れましたが、被リンクはWebページの人気度を測る指標として、検索順位を決める重要なSEO要素の1つです。
この被リンクが自分の管理サイトにどの程度付いているか？などの被リンクのパフォーマンスを調べるには、「hanasakigani」「サーチコンソール」「Ahrefs」「Moz Link Explorer（旧：Open Site Explorer）」「Majestic SEO」といった専用のチェックツールを活用します。

今回はこの中から、当社（株式会社ディーボ）が無料で提供している「hanasakigani」を使って、被リンクを調べる方法を紹介します。

①まず、hanasakiganiのサイト にアクセス後、マイサイト被リンクチェックで「マイサイトのURL」つまり、被リンクを調べたい自分のサイト（Webページ）のURLを入力して、「チェックする」をクリックします。
※被リンクのチェックが終わるまで10秒から1分程度要します。

②チェックが終わると、入力したURLに付いている「被リンクの数（ドメイン数）」が取得され、被リンクの数を簡単に調べることができます。

また、被リンク数と同時に被リンク元ページのタイトル名やURL、アンカーテキスト、nofollowの有無、被リンク元ページの発リンク数といった被リンクにまつわる情報も合わせて確認できます。

このようなツールで被リンク状況を把握し、SEOにおいてとくに重要な「被リンクドメイン数」がどの程度か？認識しておきましょう。
ただし、被リンクドメイン数は競合と比べるときの目安で、数を増やすこと自体を目標にはしません。評価されるのは、テーマに関連するサイトから自然に張られたリンクです。

被リンクを増やす方法（自然な被リンクを獲得する方法）

被リンクを増やすには、良質なコンテンツが不可欠です。
良質なコンテンツは、ユーザーから共感を得やすいので、結果的にGoogleに評価される自然な被リンクの獲得を促進します。

Googleのスターターガイドも、リンクしてくれるサイトは時間がたてば自然に現れるものだとしたうえで、見つけてもらえるようにウェブサイトを宣伝する方法があると説明しています（検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド）。

ただし、良質なコンテンツを公開して待つだけでは、見つけてもらえません。
被リンクを増やす作業は、引用したくなる情報を作ることと、その情報を知ってもらうことの組み合わせです。リンクを張るかどうかは相手のサイトが決めるので、ご自身でできるのはここまでになります。

当社は、この「相手が決める」という性質を、やってよい方法とやってはいけない方法を分ける基準にしています。リンクの本数や張られ方をご自身で決められる方法は、どこかで相手の判断を飛ばしているからです。

引用される一次情報を作る

他のサイトが記事を書くときに引用したくなるのは、そこにしかない情報です。独自に集めた調査データ、業務の中で蓄積した統計、無料で使えるツール、公式ドキュメントを一次情報にさかのぼって検証した記事が該当します。

当社が2025年9月16〜30日にSEOラボのX公式アカウントで行った投票では、「被リンク施策の効果が最大化されるコンテンツのタイプ」は「独自調査のデータやレポート」が45.2%で最多でした（42人が回答）。
一方、「被リンク獲得を目的とした専用のコンテンツ比率」は「専用のコンテンツは作っていない」が54.4%でした（57人が回答）。

回答者はSEOラボのフォロワーに偏り人数も少ないものの、リンク狙いの専用記事を作るのではなく、通常の記事に独自データを載せる考え方が半数を超えました。
当社の記事に検索数やアンケート結果を載せているのも同じ考えで、「出典」として引用されれば、それがそのまま被リンクになります。

作る手順は次のとおりです。

• ①読者が記事を書くときに数字を欲しがる場面を決める（例：「〇〇をしている人の割合」「〇〇の月間検索数」）
• ②データを集める。アンケート、ご自身のサービスの利用データの集計、公的統計の再集計、ツールで取得した数値のいずれかを使う
• ③記事に載せるときは、調査期間・対象・回答人数・方法を本文に明記し、グラフや表にする
• ④引用の表記例（サイト名・記事名・URL）を記事の末尾に置き、図表の引用可否も書く

例えば、検索数であれば当社のツールaramakijake.jpで月間の推定検索数を調べられます。
hanasakiganiで競合サイトの被リンクを見れば、同じテーマでどのページが引用されているかもわかります。

注意点は、数字の条件を省かないことです。回答人数や期間が書かれていない数字は引用しにくく、引用されても出典として信用されません。

また、他社の調査を並べ替えただけのページや、リンク獲得を主な目的にした中身の薄いページは作らないでください。
スパムに関するポリシーは、「リンクとランキングシグナルの操作を主な目的とした、価値の低いコンテンツの作成」をリンクスパムの例に挙げています（Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー）。

OGPを設定してSNSで知らせる

公開した記事は、まずSNSで知らせます。SNSの投稿に載せたリンクそのものは評価が渡る被リンクとして当てにできませんが、投稿を見た人がブログや記事で参照してリンクを張るきっかけになります。

手順は次のとおりです。

• ①OGP（og:title・og:description・og:image）を設定し、シェアしたときに画像とタイトルが正しく出るか公開前に確かめる
• ②記事にX・Facebook・はてなブックマーク・LINEなどのシェアボタンを置く
• ③公開時に、記事の結論か数字を1つだけ添えて、記事URLとともに投稿する
• ④数日後から数週間後に、別の切り口（別のデータ・別の章）で改めて投稿する
• ⑤投稿への返信や引用を見て、記事に足りない情報があれば追記する

当社も、SEOラボのX公式アカウントで被リンクに関する投票を行い、その結果を記事の材料にしています。
SNSは告知の場であると同時に、記事に載せる独自データを集める場でもあるというのが当社の考えです。

注意点として、Googleのスターターガイドは宣伝の方法にソーシャルメディアを挙げる一方で、過度な宣伝は疎ましく思われたり、検索結果の人為的な操作だと認識されたりする可能性があると書いています（検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド）。
同じ投稿の連投や、記事と無関係なハッシュタグの乱用は避けてください。

メルマガで既存の読者に届ける

メルマガは、すでにご自身のサイトに関心を持っている人に確実に届く手段です。SNSの投稿はタイムラインに流れて見逃されますが、メルマガは登録者の受信箱に残ります。

• ①資料ダウンロード・ツールの無料登録・問い合わせなどのフォームで、メルマガ配信への同意を得てメールアドレスを集める
• ②件名には記事のタイトルではなく結論（例：「被リンクで重視する要素、1位は関連性でした」）を書く
• ③本文には記事の要点を3行ほどと、記事URLを1つだけ載せる。URLが多いとクリックが分散する
• ④URLにパラメータ（UTM）を付けて、メルマガからの流入と、その後のシェアや被リンクの増減を確認する

届いた読者はすでにサイトを知っているので、記事を読んだうえで自分のブログや社内資料で参照したり、SNSで共有したりする行動につながりやすくなります。これが被リンクの入口になります。

注意点は、法律の決まりです。広告宣伝のメールは、特定電子メール法により、あらかじめ同意を得た相手にだけ送れます。
送信者の氏名または名称・問い合わせ先の表示と、受信拒否の連絡先の表示も義務で、受信拒否した人には送れません（総務省 迷惑メール対策）。購入したリストへの一斉送信は、この決まりに反します。

プレスリリースと広告で知ってもらう

調査結果の公開や無料ツールの提供開始のように、ニュースとして成立する事実があるときは、プレスリリースが使えます。
目的は取材や記事での言及のきっかけを作ることで、配信先に載るリンクの評価は期待しません。

• ①リリースにする事実を決める。記事の公開そのものではなく、「〇人に調査した結果」「ツールに〇の機能を追加」のように、第三者が記事にできる出来事にする
• ②本文には調査概要と主な数字、問い合わせ先、詳しい情報があるページのURLを載せる
• ③プレスリリース配信サービスを使うか、業界メディアの編集部に直接送る
• ④取材や問い合わせが来たら、データの元や補足の図表を速やかに渡す

有料広告も位置づけは同じです。Google広告・Yahoo!広告・SNS広告で記事への訪問者を増やせば、読んだ人が参照・共有する機会が増えます。
ただし、広告のリンクにはrel=”sponsored”（またはrel=”nofollow”）が付くので、広告のリンクそのものは被リンクとして評価されません。

線を越えるのは、配信されるプレスリリースや対価を払う記事広告の中に、狙ったキーワードを揃えたアンカーテキストのリンクを入れて評価を得ようとすることです。
スパムに関するポリシーのリンクスパムの例に、そのまま挙げられています（Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー）。

取引先・業界団体・登壇・取材など実際の関係から言及される

実務でいちばん着実なのは、実際の関係から生まれる言及です。取引先の導入事例ページ、所属する業界団体の会員一覧、登壇したセミナーの告知、メディアの取材記事、共同で行った調査の発表は、相手が書く理由を持っています。

• 導入事例：取引先が事例を公開するときに、社名・サービス名・担当者のコメントの掲載を許諾し、公式サイトのURLを伝える
• 業界団体：会員一覧や認定事業者一覧に、正式なサイト名とURLで載っているか確かめる。古いURLのままなら更新を申し出る
• 登壇・寄稿：セミナーの告知ページや寄稿者プロフィールには、通常、所属とサイトが載る。登壇内容に関連する記事があれば、資料の中で紹介する
• 取材：取材依頼に応じるときは、記事に使える独自データや図を渡す。記者が出典として参照しやすくなる

これらは「お願いしてリンクを張ってもらう」のではなく、事業活動の結果として言及される形です。
見返りを渡して書いてもらうと、リンクの売買（金銭・物品・サービスのやり取り）としてリンクスパムにあたります。商品を送ってレビューとリンクを書いてもらう形も含まれます。

リンクの文字（アンカーテキスト）を指定しないことも注意点です。狙ったキーワードで揃えるよう頼むと、ポリシーの「作為的なアンカーテキスト」に該当します。
サイト名や記事タイトルなど、相手が自然に書く表記に任せてください（アンカーテキストとは）。

取引先と互いのサイトを紹介し合う相互リンクは、互いの読者にとって意味のあるページ同士であれば通常の関係の範囲です。
線を越えるのは、「リンクしてくれるならリンクする」という条件で集める相互リンクや、リンクだけが並ぶリンク集ページです（相互リンクとは）。

リンク切れや誤情報を知らせる（リンク設置を依頼する正しい形）

リンク設置の依頼は、相手の記事にも利益がある形であれば成立します。他のサイトが古い情報や切れたリンクを載せているときに、正しい情報源としてご自身のページを知らせる方法です。

• ①ご自身と同じテーマを扱い、外部の情報源を引用している記事を探す。hanasakiganiなどで競合サイトの被リンク元を見ると、引用している記事が見つかる
• ②その記事の中で、リンク切れ・古い数値・公式の説明と異なる記述を確かめる
• ③問い合わせフォームから、「この箇所のリンクが切れています（または情報が古くなっています）。参考として、当サイトの〇〇のページに最新の情報があります」と、具体的な箇所と理由を書いて送る
• ④張るか張らないか、どの文字でリンクするかは相手に任せる

無差別に「リンクを張ってください」とテンプレート文を送る方法は、相手に利益がないので、当社はおすすめしません。
「張ってくれたらお礼を」と見返りを付けた時点でリンクの売買になるので、依頼できるのは情報を知らせるところまでです。

やってはいけない方法（サテライトサイト・リンクの購入）

かつては、自作のサテライトサイトから対象ページへリンクを張って被リンクを増やす手法が使われていましたが、人為的なリンクにあたるため、やってはいけない方法です。

自作自演で用意したサイトから対象ページへリンクを送る行為は、Googleの「リンクスパムに関するポリシー」に該当し、SpamBrainなどによってリンクが無効化されたり、手動による対策（ペナルティ）の対象になったりするリスクがあります。
一時的に順位が上がったとしても、長期的にはマイナスに働く可能性が高い方法です。

リンクの購入も同じです。買ってよいのは、rel=”sponsored”またはrel=”nofollow”が付く「広告としてのリンク」だけで、「評価としてのリンク」は買えません。
「被リンク〇本保証」のように本数を約束する業者は、リンクを人為的に作っている可能性があるので避けてください。

過去にリンクの購入やサテライトサイトを行っていて、そのリンクが残っている場合は、自然に付いた低品質なリンクとは扱いが別です。
ポリシー違反のリンクなので、手動による対策を待たずに削除と否認を進めるべきだと当社は考えます。

被リンクは自作するものではなく、ユーザーの役に立つ良質なコンテンツを発信し、第三者から自然に参照・引用されることで増やすのが基本です。
外部対策の全体像とやってはいけない施策の一覧は「SEOの外部対策とは」にまとめています。

低品質な被リンクを見直す

良質な被リンクについて触れてきましたが、サイトを運用し続ければ良い被リンクと悪い被リンクの両方が増えていきます。

悪い被リンクが増えても、Googleが無効化するので、基本的には放置で構いません。急増していないか、手動による対策の通知が来ていないかを定期的に確認する程度にとどめましょう。

悪い被リンク（低品質な被リンク）パターン

• 相互リンク集ページからの被リンク
• Googleペナルティを受けているサイトからの被リンク
• プログラムにより自動生成された文脈が支離滅裂かつテーマ性に欠ける質の低いWebページ（コンテンツ）からの被リンク
• SEOキーワードを過剰に詰め込んだアンカーテキストを持つ被リンク
• 昔流行ったYahoo!カテゴリやyomi-searchなどのディレクトリ登録型サイトからの被リンク

このような被リンクは、基本的にGoogleアルゴリズムによって自動的に弾いてくれます。
そのため、リンクの否認を検討するのは、人為的なリンクが多数あって手動による対策を受けた（またはそのおそれがある）場合に限ります。Googleも、否認ツールはほとんどのサイトでは使う必要がないと説明しています。
※低品質な被リンクを確認するには、「被リンクを調べる方法」で触れたように、無料の「サーチコンソール」や、「Ahrefs」「Moz Link Explorer」「Majestic SEO」といった被リンクチェックツールを活用します。

ちなみに、被リンクを削除するときの判断基準としては、基本的に、サーチコンソールに「サイトへの不自然なリンク」の手動による対策の通知が来ているときです。
順位の下落や停滞だけを理由にリンク削除に踏み切るのではなく、まずはコンテンツなど他の重要な対策を優先するといいと思います。

まとめ

このように、被リンクはSEOにおいて重要な用語となります。
被リンクの意味を正しく理解したうえで、被リンクが集まるようなコンテンツを作りながら、Webサイトを運用することが大切です。

被リンク獲得の材料となるコンテンツに力を入れて、ユーザーの共感をより多く得れるように、SEO対策を進めてくことが重要です。