外部リンクとは？被リンクと発リンクの違いやSEOでの考え方を解説

「外部リンクを増やしましょう」と書かれた記事もあれば、「外部リンクにはnofollowを付けましょう」と書かれた記事もあります。同じ言葉で受けるリンクと張るリンクの両方が語られていて、どちらの話か分からなくなることがあります。

外部リンクとは、ご自身のサイトと他のサイトとの間のリンクのことです。他のサイトから受けるリンク（被リンク）と、こちらから他のサイトへ張るリンク（発リンク）の両方を含みます。

結論から言うと、外部リンクは「受ける」か「張る」かを区別して読み、被リンクは相手が決めるもの、発リンクはご自身で決めるものとして分けて考えます。向きが違えば、できることも守ることも変わるからです。

今回は、外部リンクの2つの意味と内部リンクとの違い、他のサイトへリンクを張るときの考え方とrel属性、被リンクの要点を解説します。

被リンクの増やし方やリンクスパムの線引きなど、外部対策の全体は「SEOの外部対策とは？被リンクとサイテーションの増やし方とやってはいけない施策」にまとめています。

外部リンクとは

外部リンクとは、自分のサイトと他のサイト（外部サイト）との間に張られたリンクの総称です。リンクの向きで2つに分かれます。

• 被リンク（外部被リンク・バックリンク）：他のサイトから自分のサイトに向けられたリンク
• 発リンク（外部発リンク・アウトバウンドリンク）：自分のサイトから他のサイトに向けたリンク

SEOの記事で「外部リンクを増やす」「外部リンクの獲得」と書かれていれば被リンクの意味で、「外部リンクにnofollowを付ける」「外部リンクを別タブで開く」なら発リンクの意味です。

Googleの用語でも分かれています。Search Consoleのリンクレポートでは他のサイトから受けたリンクが「外部リンク」として一覧され、Google検索セントラルは自分のサイトから他のサイトへのリンクを「アウトバウンドリンク」と呼んでいます（Google にアウトバウンド リンクの関係性を伝える）。

当社は、SEOの話をするときは「外部リンク」で済ませず、被リンクか発リンクかを言い分けることをおすすめします。例えば、「外部リンクが少ない」という相談は、被リンクが少ないのか、記事から出典へのリンクが少ないのかで、打つ手がまったく違います。

被リンクは相手が決めるリンク

たとえば業界紙のサイトが、こちらの調査データを記事で紹介するときに出典として張るリンクが被リンクです。張るかどうかは相手の運営者が決めるので、こちらにできるのは、リンクされる理由を作って知ってもらうところまでです。

Googleは現在も、他のサイトからのリンクをページの価値を判断する材料の1つにしています。Google検索セントラルの「Google 検索ランキング システムのご紹介」に、現行のシステムとして「リンク分析システムと PageRank」が載っています。

被リンクの意味とSEO効果は「被リンクとは？SEO効果や良質な被リンクの増やし方」で解説しています。

発リンクはご自身で決めるリンク

発リンクは、記事の中で出典や関連情報を示すために張るリンクです。どのページへ、どんな文字で、どの属性を付けて張るかを、すべて張る側で決められます。

この「決められる」点が被リンクとの大きな違いです。発リンクは獲得する施策ではなく、記事の書き方と属性の付け方で決まります。

内部リンクとの違い

内部リンクとは、同じサイトの中のページ同士をつなぐリンクです。外部リンクとの違いはリンク先のドメインで、同じドメインの中で完結するのが内部リンク、他のドメインとの間に張られるのが外部リンクです。

当社は、自分で決められる内部リンクと発リンクを先に整え、被リンクはそのうえで続ける施策と考えています。内部リンクの張り方は「内部リンクとは？SEOのポイント」で解説しています。

発リンクの考え方

発リンクは、SEOのために減らすものではなく、読者が情報を確かめられるように出典や関連情報へ張るものです。「他のサイトへリンクすると評価が流出する」という考えで出典を隠すことを、当社はおすすめしません。読者が根拠を確かめられない記事は、信頼されにくいからです。

Googleの検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイドも、リンクはユーザーと検索エンジンを他のサイトの関連ページにつなげるものだと説明しています。「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」の自己評価でも、明確な情報源を示しているかが専門性に関する質問に入っています。

出典へのリンクは属性を付けずに張る

Googleの公式ドキュメント・法令・統計など、読者に確かめてほしい出典へのリンクには、属性を付けずに張ります。当社の記事でも、Googleの公式ドキュメントなど出典へのリンクには属性を付けていません。関連付けを避ける理由がないからです。

アンカーテキスト（リンクの文字）は、リンク先が何かが分かる文字にします。スターターガイドは、適切なアンカーテキストがあれば、ユーザーと検索エンジンがリンク先にアクセスする前にその内容を把握できると説明しています。

「こちら」ではなく文書名や記事名を書くほうが読者に親切です。書き方は「アンカーテキストとは？SEOに有効な書き方」をご覧ください。

ちなみに、スターターガイドは、管理外のページにリンクするときはリンク先が信用できるか確認するようにとも書いています。信頼できないコンテンツにリンクする場合は、nofollowなどの注釈を付けるのが前提です。

rel属性 sponsored・ugc・nofollowの使い分け

読者のために張るリンクでも、広告や投稿されたリンクのように、評価の受け渡しと切り離したいものがあります。広告・有料のリンクにはrel=”sponsored”、コメント欄などユーザーが投稿したリンクにはrel=”ugc”、その他で関連付けたくないリンクにはrel=”nofollow”を付けます。

• 広告・アフィリエイト・記事広告のリンクはsponsored。以前のnofollowに代わる現在の推奨値です
• コメント欄・掲示板など、ユーザーが投稿したリンクはugc。WordPressのコメント欄は、投稿されたコメント本文のリンクに標準でrel="nofollow ugc"が付きます
• 他に適切な値がなく、リンク先とサイトを関連付けたくないときはnofollow。複数の値はスペースまたはカンマで区切って指定できます

Googleの説明では、これらの属性が付いたリンクは一般にたどられません。ただし、リンク先のページはサイトマップや他のサイトからのリンクなど別の経路で発見され、クロールされることはあります（Google にアウトバウンド リンクの関係性を伝える）。

広告のリンクに属性を付ける理由は、Google ウェブ検索のスパムに関するポリシーにあります。広告やスポンサー活動を目的としたリンクの売買は通常の経済活動として認められていて、rel=”nofollow”またはrel=”sponsored”を設定している限り違反になりません。

ポリシーが例に挙げているのは、ランキングを目的としたリンクの「売買」です。対価を受け取って属性なしのリンクを張る側も、売る側として対象になります。

属性ごとの表と、アフィリエイトや寄稿など迷いやすい場面の判断は「SEOの外部対策とは」の「リンクに付ける属性」の章にまとめています。ページ単位でクロールを制御するmeta robotsのnofollowとは別のもので、違いは「noindexとnofollowとは」をご覧ください。

発リンクにもリンクスパムの線引きがある

リンクスパムは、被リンクだけの話ではありません。スパムに関するポリシーは、リンクスパムを「検索ランキングを操作することを主な目的として、サイトへのリンクやサイトからのリンクを作成する行為」と定義しています。

手動による対策にも「サイトからの不自然なリンク」という種類があり、他のサイトへの不自然なリンクのパターンが検出されると順位の下落などの対象になります（手動による対策レポート）。

発リンク側で線を越えやすいのは、対価を受けて属性なしのリンクを張ること、「リンクしてくれるならリンクする」という条件で集めた相互リンク、リンクだけが並ぶリンク集ページです。寄稿や広告の掲載を受けるときも、リンクの有無と属性は掲載する側が決める、という前提を守るのが当社の考えです。

相互リンクのうち違反になるのは過剰なもので、取引先と互いの読者にとって意味のあるページ同士でリンクし合うのは通常の関係の範囲です。見分け方は「相互リンクとは？SEO効果や注意点」で解説しています。

被リンクについて押さえておく要点

被リンクは、Googleが今も評価に使っている材料の1つですが、見られているのは数ではなく関連性と自然さです。評価されるのは、コンテンツに価値があるから張られたリンクで、本数を増やせば順位が上がるわけではありません。

当社が2025年9月16〜30日にSEOラボのX公式アカウントで行った投票でも、「被リンク獲得で最も重視する要素」は「リンク元のコンテンツとの関連性」が50%で最多でした（78人が回答。被リンクに関するSEOアンケート調査）。

回答者はSEOラボのフォロワーに偏りますが、数より中身を見る考え方は当社も同じです。根拠の詳細は「SEOの外部対策とは」の「被リンクが今も評価に使われる理由」の章にあります。

良いリンクと悪いリンクは張られた経緯で分かれる

同じ業界のサイトからのリンクでも、記事を読んだ運営者が自分の判断で張ったものと、お金を払って張ってもらったものとでは扱いが正反対です。分かれ目はリンク元の見た目ではなく、張られた経緯にあります。ランキングを操作する目的で作られたリンクは、リンクスパムです。

例えば、リンクの売買（金銭だけでなく物品・サービスのやり取りを含む）、過剰な相互リンク、自動化されたプログラムによるリンク、作為的なアンカーテキストがポリシーに挙げられています。

自分で用意したサテライトサイトからリンクを張る方法も、ランキングを操作する目的のリンクなので、やってはいけない方法だと当社は考えています。例の全文は「SEOの外部対策とは」の「外部対策でやってはいけないこと」の章にあります。

被リンクを増やす施策は一次情報と宣伝

被リンクを増やす施策は、引用したくなる一次情報を作ることと、その情報を知ってもらうことの組み合わせです。

独自の調査データや無料で使えるツールのように、そこにしかない情報が引用の対象になります。知ってもらう手段は、X（旧Twitter）・FacebookなどのSNS、プレスリリース、メルマガ、取引先への案内です。

ちなみに、SNSでシェアされたリンクそのものは、評価が渡る被リンクとしては当てにしないでください。多くのSNSは外部へのリンクにnofollowなどを付けていて、SNSの役割はシェアを見た人が記事で言及・リンクするきっかけを作ることです。

SNS・メルマガを使った手順は「被リンクとは？SEO効果や良質な被リンクの増やし方」、考え方の全体は「SEOの外部対策とは」の「被リンクとサイテーションを獲得する方法」の章にあります。

低品質な被リンクは基本的に放置する

サイトを長く運用していると、海外のリンク集サイトなどから身に覚えのない低品質なリンクが付きます。こうした自然に付いた低品質なリンクは、基本的に放置して構いません。

当社の経験では、こうしたリンクで順位が下がったことはほぼ無く、Googleもほとんどのサイトでは否認ツールを使う必要はないと説明しています（サイトへのリンクを否認する）。

確認するのは、被リンクのドメイン数が急増していないかと、Search Consoleに手動による対策の通知が来ていないかの2点です。Search Consoleのリンクレポートか、当社が無料で提供しているhanasakiganiで、月に1回程度見ておくことを当社はおすすめします。

急増したときの例は「スパムリンクとは？増加したスパムリンクの対処法」にあります。

否認ツールを使うのは、手動による対策を受けたときなどに限られます。手順は「リンク否認ツールとは？低品質なサイトからの被リンクを拒否する方法」、放置と否認の線引きは「SEOの外部対策とは」の「スパムリンクと否認の考え方」の章で解説しています。

まとめ：外部リンクは向きを区別して考える

外部リンクとは、自分のサイトと他のサイトとの間のリンクで、受ける被リンクと張る発リンクの両方を指します。内部リンクとの違いはリンク先のドメインです。

発リンクは、読者が確かめられるように出典へ属性を付けずに張り、広告はsponsored、投稿されたリンクはugc、その他で関連付けたくないものはnofollowを付けます。

被リンクは相手が決めるものなので、一次情報を作って知ってもらうことに集中し、自然に付いた低品質なリンクは放置して、急増と手動による対策の通知だけを確かめてください。