「1ページ1キーワード」は正しい？SEOで狙うキーワード数の決め方

「1ページ1キーワード」は、SEOでよく聞く言葉です。ただ、この言葉を「1つのページには1つの語句しか入れてはいけない」と受け取ると、ページの作り方を間違えます。

結論から言うと、正しくは「1ページに1つの検索意図（テーマ）」です。同じことを知りたい人が使う言い換え・関連語・複合語は、1つのページでまとめて上位を狙うのが普通です。分けるのは、検索した人が知りたいことが違う語句です。

今回は、「1ページ1キーワード」の「キーワード」が何を指すのか、2つの語句を同じページで扱うか分けるかの見分け方と当社の判断例、分け方を間違えたときに起きること、本文やタイトルに入れるキーワードの数の順に解説します。キーワードの選び方そのものは「SEOキーワードとは？選び方の手順とタイトル・見出しへの入れ方」で解説しています。この記事で解説するのは、その中の「1ページでいくつの語句を狙うか」です。

「1ページ1キーワード」の「キーワード」が指すもの

Googleは、SEOスターターガイドの「読者の検索キーワードを予測する」で、同じものを探す人でも使う言葉が違うと説明しています。

ユーザーがコンテンツを探すときに検索しそうなキーワードを考えてみましょう。そのトピックについてよく知っているユーザーは、よく知らないユーザーとは異なるキーワードを検索クエリで使用するかもしれません。たとえば、「シャルキュトリ」と検索するユーザーもいれば、「チーズボード」と検索するユーザーもいます。こういった検索行動の違いを予測し、読者を意識して執筆することで、検索結果でのパフォーマンスに良い影響を与えることができます。
※引用元：検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド | Google 検索セントラル「読者の検索キーワードを予測する」

同じ箇所には「すべての検索方法を予測する必要ありません」「ページにそのとおりの語句を明示的に使用する必要はありません」とも書かれています。1つの語句に絞ってページを作るようにとは書かれていません。1つのトピックを、人によって違う言葉で検索されることを前提に書く。これがGoogleの説明です。

この前提に立つと、「1ページ1キーワード」の「キーワード」は、語句ではなく、ページが答える質問を指していると読めます。「seo キーワード 選び方」「seo キーワード 選定」「seo キーワード 決め方」は、表記は3つでも、質問は「SEOキーワードをどう選ぶか」の1つです。この3つを3ページに分ける必要はありません。逆に、「seo キーワード」と「seo 文字数」は質問が違うので、1ページにまとめません。

当社では、この考え方を次のように整理しています。

• 主キーワード：ページのテーマを一番よく表す語句。1ページに1つ決め、タイトルと冒頭に使う
• サブキーワード：主キーワードと同じ検索意図の言い換え・関連語・複合語。同じページの見出しや本文で扱う

「1ページ1キーワード」の「1」は、主キーワードの数です。サブキーワードは、1つのページにいくつあっても構いません。

2つの語句を同じページで扱うか分けるかの見分け方

2つの語句を同じページで扱うか、別のページに分けるかは、次の2つを順に確かめて決めます。1つ目は検索結果を見る方法、2つ目は記事の中身を考える方法です。

1. 両方の語句で検索し、上位ページの顔ぶれが重なるかを見る

それぞれの語句でGoogle検索し、上位10件にどんなページが並ぶかを見比べます。目安として、上位10件のうち半分ほどが同じページなら、同じ意図の候補と考えてよいでしょう。この「半分」は判断しやすくするための目安で、決まった基準ではありません。顔ぶれがほとんど重ならなければ別の意図と考え、半分前後で迷うときは次の2つ目の確認で決めます。

この方法は、Googleがその語句をどう解釈しているかを、検索結果を手がかりに確かめる方法です。語句の見た目で判断するより確かです。検索結果の重なりを数値で出すツール（ruri-coなど）もあります。

2. 1つのページで両方の質問に自然に答えられるかを考える

次に、2つの語句で検索した人が知りたいことを書き出し、次の2つの問いに答えます。

• 片方の答えは、もう片方の語句で検索した人にも必要か
• 両方に答えても、1本の記事として読める長さに収まるか

両方「はい」なら同じページ、両方「いいえ」なら別のページです。片方の答えがもう片方の人には不要な情報になるなら、分けたほうが読みやすいページになります。答えが割れるときは、次のような判断になります。

判断が分かれる例：「seo 費用」と「seo 見積もり」

「seo 費用」で検索する人は、相場や料金体系を知りたい人です。「seo 見積もり」で検索する人には、相場を知りたい人のほかに、手元に届いた見積書をどう読めばよいか知りたい人も混ざります。見積書の読み方は相場とは別の話なので、「見積もりの記事を別に作る」という判断もできます。

当社は、両方を「SEO対策の費用相場」の1つの記事で扱うことにしました。見積書を読む人も、結局は「この金額は高いのか安いのか」を知りたい、つまり費用を比べたい人だと考えたからです。そこで記事の中に見積書の見方の章を設け、相場を知った人がそのまま見積書の確認に進める形にしています。

逆に、見積書の読み方だけで1本の記事になるほど書くことが多いなら、分けるほうが読みやすくなります。どちらの判断にも理由があり、どちらかだけが正解ではありません。迷うときは1ページから始めます。公開後にGoogleサーチコンソールで、そのページがどの語句で表示されているかを見れば、片方の語句で表示されていないことがわかります。そのときに分ければ十分です。

当社の判断例

当社の判断例を表にしました。語句の意図は変わることがあるので、判断の仕方の例として見てください。

最後の2行のように、商品名の場合はわかりやすいです。「ネックレス」「結婚指輪」「真珠」で検索すると、それぞれの商品に特化したページが上位に並び、顔ぶれは重なりません。

例えば宝石店のサイトで、トップページ1つを「ネックレス」「結婚指輪」「真珠」の3語で上位にしたいと考えたとします。この3語は欲しい商品が違うので、1ページでまとめて上位を狙うのは難しいと当社は考えます。商品ごとにページを用意し、それぞれのページで言い換え（「結婚指輪」と「マリッジリング」など）まで含めて答える構成にします。

どの語句でどのページが表示されているかは、Googleサーチコンソールの検索パフォーマンスで確認できます。ページを分ける前に、現状を見ておくと判断しやすくなります。

分け方を間違えると起きること

分け方の失敗は、サーチコンソールの数字に表れます。1つのページがいくつもの語句で表示されるのに、どの語句でも順位が上がらない。あるいは、同じ語句で表示されるページがサイト内に2つあり、順位が入れ替わり続ける。前者は意図の違う語句を1ページに詰めたとき、後者は同じ意図で複数のページを作ったときに起きやすい状態です。

意図の違う語句を1ページに詰めた場合

図のように、「内部対策」「被リンク」「検索エンジン」を1ページで狙うと、どの語句で検索した人にとっても、必要のない情報が多いページになります。それぞれの語句で検索した人が知りたいことに、半分も答えていないからです。結果として、どの語句でも上位に入りにくくなります。

この失敗は、検索数を集めようとして語句を足していくと起こります。語句を足す前に、上位ページの顔ぶれが重なるかを見ます。

同じ意図で複数のページを作った場合（カニバリゼーション）

逆に、「seo キーワード 選定」と「seo キーワード 選び方」のような同じ意図の語句で別々のページを作ると、サイト内のページどうしで検索結果の枠を取り合います。これをキーワードカニバリゼーションと呼びます。Googleがどちらを出すか安定せず、どちらの順位も伸びにくくなります。

言い換えごとにページを作ると、この状態になります。新しいページを作る前に、サイト内を同じ語句で検索（site:御社のドメイン キーワード）し、既に答えているページがあれば、新しく作らずそのページを更新します。

本文に入れるキーワードの数・出現率に決まりはない

1ページで狙う語句が決まったあと、「本文に何回入れればよいか」「出現率は何%がよいか」と聞かれることがあります。決まった回数や割合はありません。Googleはスターターガイドで、キーワードの繰り返しについて次のように説明しています。

同じ言葉を何度も繰り返すことは（多少変化を持たせても）ユーザーをうんざりさせてしまうほか、キーワードの乱用は Google のスパムに関するポリシーに違反することにもなります。
※引用元：検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド | Google 検索セントラル「Google が重要でないと考えること」

「キーワードの乱用」は、Googleのスパムに関するポリシーで次のように定義されています。

キーワードの乱用とは、Google 検索結果のランキングを操作する目的で、ウェブページにキーワードや数字を詰め込むことです。キーワードの乱用では、不自然にリストやグループの形式を使ったり、関連性のない場所でキーワードが記載されたりする傾向があります。
※引用元：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー | Google 検索セントラル「キーワードの乱用」

同じページでGoogleは、例として「実質的な付加価値のない電話番号の羅列」「都市名や地域名を羅列したテキストのブロック」「同じ単語や語句を不自然なほど繰り返すこと」を挙げています。

一方で、同じスターターガイドには「言葉にバリエーションを持たせていれば（反復にならないように自然な書き方をしていれば）、単純に使用するキーワードが増えるので、Google 検索に表示されるチャンスは多くなります」とも書かれています。同じ語句を繰り返すのではなく、言い換えや関連語を自然に使うほうが、結果として多くの語句で表示されます。サブキーワードを同じページで扱う理由も、ここにあります。

目安としては、冒頭の答えと各章の最初の一文に主キーワードが自然に含まれていれば十分です。それ以外の箇所は、文として自然なら入れ、不自然なら入れません。

詰め込みすぎていないかを確かめる「キーワード出現率チェックツール」

出現率は目標にする数値ではありませんが、書き終えたページで特定の語句を不自然に繰り返していないかを確かめる用途には使えます。当社が提供しているキーワード出現率チェックツールを例に、見方を説明します。

①URLとキーワードを入力し、「Check!」ボタンをクリックします。

②「キーワード出現数」と「出現率」が表示されます。

タイトル・メタディスクリプションに入れるキーワードの数

タイトルタグとメタディスクリプションにも、キーワードを何個入れるという決まりはありません。主キーワードを1回、内容を表す自然な文の中に入れれば足ります。

Googleはタイトルについて、ページに固有で、明確かつ簡潔であり、内容を正確に説明していることを求めています。タイトルリンクのドキュメントでは「同じ語句を何度も繰り返しても無意味なだけです」とも書いています（タイトルリンク）。サブキーワードは、タイトルに無理に入れず、見出しや本文で扱います。タイトルの書き方は「SEOに強いtitleタグ(タイトルタグ)の付け方」、メタディスクリプションは「メタディスクリプション(meta description)とは？」で解説しています。

なお、<meta name=”keywords”>にキーワードを並べるメタキーワードは、Googleの順位に関係ありません。Googleは「meta-keyword タグは Google 検索では使用されないため、インデックス登録やランキングにはまったく影響しません」と明記しています（Google がサポートしているメタタグと属性）。ここに入れる語句の数を考える必要はありません。

よくある質問

トップページで複数のキーワードを狙えますか

トップページが答えられる質問は「このサイト（会社）は何か」なので、社名やサービス名のような語句が中心になります。商品名のように意図の違う語句は、それぞれの商品ページで狙います。

同じ意図で作ってしまった2つのページは、どうまとめればよいですか

サーチコンソールで表示回数や順位がよいほうを残し、もう片方の内容のうち残すページにない部分を移します。移し終えたら、消すページから残すページへリダイレクトを設定し、サイト内からのリンクも残すページに張り替えます。両方をそのまま置いておくと、検索結果の枠の取り合いが続きます。

まとめ

「1ページ1キーワード」の「1」は、語句ではなく主キーワードの数です。ページを分けるかどうかは、語句の見た目ではなく、検索した人が知りたいことが同じかどうかで決めます。

新しいページを作る前にすることは2つです。両方の語句で検索して上位ページの顔ぶれを見比べること、site:検索でサイト内に既に答えているページがないかを確かめることです。迷ったら1ページから始め、公開後にサーチコンソールで表示される語句を見て、判断を直します。